Administración y sus objetivos


1.- ¿QUÉ ES UN BRIEF O BRIEFING?

En publicidad, el Brief Publicitario es Un documento donde se encuentra por escrito, la mayor cantidad De información necesaria del cliente, como lo son sus Objetivos, estrategias de marketing y ventas, sus estadísticas, target O público objetivo, etc.

TIPOS O CLASES DE BRIEF EN DISEÑO


El briefing formales el documento Escrito que es proporcionado a el o los diseñadores gráficos, este Está inclinado hacia el diseño, imagen de la campaña, Objetivos estéticos y creativos de la campaña.

BRIEF INFORMAL:



Este tipo de brief es El que muchos diseñadores realizan sin darse a veces cuenta, ya que Consiste en una conversación informal por parte del diseñador y el Cliente, no es recomendable utilizarlo en campañas grandes y Con empresas de prestigiosa reputación, para este tipo de empresas Debes crear un brief formal muy bien detallado.​

¿QUÉ DEBE LLEVAR UN BUEN BRIEF PUBLICITARIO?

Información corporativa de la empresa sus valores y principios, así como su misión Y la visión.​
Campañas Realizadas anteriormente logros y fallos en anteriores campañas Para evitar caer en los mismos errores y buscar fortalecer la estrategia De la campaña.​


Targetel target o grupo Objetivo de la campaña, a qué tipo de personas está dirigida la campaña, Lugares de residencia, edades, gustos etc. 
Situación actual el posicionamiento actual en el mercado, de la empresa, marca O producto, que va a hacer promocionado.

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Producto o servicio ventajas y desventajas del producto o servicio, valor Añadido, modo de distribución, y carácterísticas únicas de este.

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Precio el precio no solo es el valor que se debe pagar para adquirir El producto, en esta parte colocaremos a parte del valor que tiene El producto, los diferentes presentaciones y promociones con Sus valores respectivos.

Empaque o presentación empaque del producto, sus carácterísticas y tipos de Presentaciones.
Competencia la competencia, sus fortalezas y debilidades, canales de Distribución, campañas publicitarias y demás información importante.
Canales de distribución tipos de caminos o canales por los cuales el producto o Servicio será transmitido para llegar al consumidor final​.
Tendencias del mercado las maneras en que campañas exitosas han logrado causar un Impacto al cliente.
Canales publicitarios interesados en promocionarcon la Anterior información, define los diferentes medios de comunicación en Los cuales puede promocionar su servicio o producto, Impresos, televisivos, radiales, web, redes sociales etc.

Monto a invertir

 Presupuesto máximo dispuesto a invertir en la campaña​.
Tiempo cuanto quiere el cliente que dure su campaña, calendario De actividades y planificación de la estrategia. ​

LAS 11 PARTES DE UN BRIEFING PUBLICITARIO



1 Descripción del producto o servicio

​Cuando a una agencia de publicidad le entra una nueva campaña, lo Primero es conocer a la perfección el producto o servicio que se Pretende promocionar.

2 Situación de partida


​Aquí se describe la oportunidad o el problema de partida. Por Ejemplo, ¿se trata de promocionar un producto nuevo? ¿De aumentar las Ventas de un producto que ya lleva un tiempo en el mercado? ​

3 Objetivos de la campaña o acción


​En esta parte se plantean claramente los objetivos de la Campaña, que pueden ir más allá del “vender más” y buscar fidelizar a los Clientes, darse a conocer en un nuevo mercado o mejorar la reputación de La empresa.

4 Posicionamiento


​El posicionamiento se refiere al lugar que se desea ocupar en la Mente del consumidor. En otras palabras, cómo se quiere que este piense en El producto o servicio.

5 Competencia


​Aquí se hace el análisis de la competencia directa o indirecta Del producto o servicio.

6 Publico objetivo


​En estar parte se responde a la pregunta de a quién va dirigida La campaña. ¿A jóvenes, mayores, mujeres, niños, estudiantes…?

7 Oferta y diferenciación


​Quizás una de las partes más importantes del briefing consiste En encontrar los motivos que hacen tan atractivo al producto o servicio. Qué les diferencia de la competencia. 

8 Tono y estilo de la campaña


​El tono de la campaña dependerá del público objetivo. No es Lo mismo hablar con jóvenes que hacerlo con mayores de 60 años.

9 Piezas creativas y timing


Esto es la planificación de todo el material creativo que se Necesitará en la campaña: folletos, cuñas radiofónicas, páginas web… lo Que sea.

10 Presupuesto


​Cualquier acción que se realice vale dinero, y eso es lo que Debe reflejarse en el presupuesto.

11 Condicionantes


​Por ultimo hay que valorar todos los posibles condicionantes de La campaña: legales, idiomas… Un condicionante legal puede ser si, Por ejemplo, vas a anunciar una bebida alcohólica no promocionarla entre Los menores.

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