Nombres individuales
-La empresa no liga su presGgio a la aceptación de cada uno de s. Si un producto fracasa,Puede elegir el nombre más conveniente para cada producto. – inconveniente:dificultad de introducir nueva marca
Misma denoimiación
Coste de introduicir productos es menos,ai la marca tiene reconocimiento sera fácil. Inconve: si fracasa puede arras
DENOMINACIÓN DE MARCA POR LÍNEAS DE PRODUCTOS
Si las líneas de producción son muy distintas, no es posible utilizar una misma, Cuando los niveles de calidad dentro de una clase de productos es muy distinta, es conveniente utilizar diferentes
Nombre empresa+cada producto
Aporta legitimidad, Muchas denominaciones pueden hacer confuso
Multimarca:Marcas adicionales dentro de la misma categoría de producto – inconveniente es que todas las marcas podrían participar con una pequeña cuota . – Siempre que no se produzca “canibalismo”,
Extensión denominación marca:
Utilizar la misma marca para lanzar productos de otra categoría. Ej: Chanel. – Tiene la ventaja del reconocimiento inmediato, pero la utilización intensiva de la marca
Marcas conjuntas
Combinación en la oferta de 2 – Se aprovechan sinergias, de posicionamiento y se reducen costes. – Se alcanza a nuevos segmentos y consumidores.
PRECIO:-
instrumento compe, – a corto plazo, – El precio tiene importantes repercusiones psicológicas sobre el consumidor o usuario. El precio debe estar de acuerdo con el valor,-la única información disponible.-indicador de calidad.
-Objetivos del precio, estimación demanda,-estimación costes. -análisis precios,-estrategias fijación, -elección precio
Precios mediante margen
No tiene en cuenta la estimación de la demanda, ni a la competencia ni el valor, si se estima bien , buenos resultados.
Precios alcanzar rentabilidad
E: No se tienee en cuenta la elasGcidad precio ni los precios de los compeGdores. Se debe inves4gar cómo reducir
FIJACIÓN DE PRECIOS BASADA EN EL VALOR PERCIBIDO
El precio se fija en función de la percepción de valor de los clientes. Para crear una imagen de valor, se utilizará la fuerza de ventas y la publicidad.
Una adecuada segmentación favorece este tipo de técnica. Cada perfil de clientes, necesitan percibir distinto grado
FIJACIÓN DE PRECIOS BASADA EN LA COMPETENCIA
Las comunicaciones de marketing son el medio por el cual una empresa intenta informar, persuadir y recordar a los consumidores, directa o indirectamente, los productos y las marcas que vende. V
Las comunicaciones de marketing permiten a las empresas vincular sus marcas a personas, lugares, eventos, marcas, experiencias, sentimientos y cosas.
-Pueden recibir información de la empresa sobre cómo y por qué se utiliza un producto, quién suele utilizarlo, dónde y cuándo. -Pueden descubrir quién fabrica el producto y qué significan la marca y la empresa, – Pueden recibir un incentivo o una recompensa por probar o utilizar el producto.
Comunicación efectiva:-
Identificar público,objetivos,Diseñar comuni(que decir) como(estructura:reclamos informativos racional, transformativos emocional),quien debe decirlo(pericia,veracidad, agrado), Selección canales comunicación(personales:cra a cara, sitios web teléfono), no personales(masivos:eventos redes sociales, promoción de ventas,RRPP)
Presupuesto:-
Aseqible, -Porcentaje ventas,-Paridad Compet, -objetivos y tareas
Publicidad:
La publicidad es cualquier forma de presentación y promoción pagada no personal de ideas, bienes o servicios llevada a cabo por un patrocinador identificado. . INFORMATIVA, PERSUASIVA(incitar),RECUERDO(repetitiva),REFIUERZO(buena decisdión)
La promoción de ventas es un elemento clave en las campañas de marketing, que consiste en un conjunto de instrumentos de incentivos, generalmente a corto plazo, diseñados para estimular la compra mayor o más rápida de determinados productos o servicios por los consumidores o los distribuidores. • Mientras que la publicidad ofrece una razón para comprar, la promoción de ventas ofrece un incentivo para comprar.
RRPP:
Relaciones con la prensa,Publicidad de productos,Comunicación corporativa,. Grupos de presión o lobbying,. Asesoramiento,
La forma original y más antigua de marketing directo es relación de venta directa con el cliente a través de un vendedor, es decir, la venta a pie de calle:
-Distribuidor físico,rECEPTOR DE PEDIDOS,-mISIONER,-Técnico,-Generador de demanda, -vendedror de soluciones
El marketing directo consiste en la utilización de canales de comunicación directos hacia el consumidor final para ponerse en contacto y entregar bienes y servicios a los clientes sin necesidad de utilizar intermediarios de marketing. • Los canales de comunicación directos incluyen: Ø Correo electrónico Ø Telemarketing Ø Catálogos Ø Televisión i
Los canales más recientes de marketing directo son los canales electrónicos.
El marketing interactivo presenta ventajas exclusivas: 1. Es fácilmente medible y sus efectos se pueden controlar de forma sencilla. 2. Las empresa pueden adquirir espacio publicitario en sitios relacionados con su oferta y. 3. El público que apenas consume medios de comunicación, sobre todo televisión es fácilmente alcanzable a través de Internet.