TEMA5 CÓDIGO DE CONDUCTA PUBLICITARIA Puntos fuertes:-Es un código bastante completo, ya que recoge los principales rasgos que deben ser controlados en la publicidad, tales como el respeto al consumidor, a la legalidad vigente, al medio ambiente o a otras empresas del mercado… -Incluso regula las carácterísticas del mensaje en cuanto a moralidad e información que se ofrece en el mismo, la publicidad engañosa y el derecho al honor y a la integridad de la persona-La publicidad no debe abusar de la buena fe del consumidor ni de sus temores y miedos (Excepto anuncios de la dgt..)-La interpretación de los anuncios debe hacerse de forma global y analizando aquellas partes que capten principalmente la atención del consumidor.-Debemos resaltar la defensa que hace este código de los menores y su condena de aquellos anuncios que explotan su inmadurez e inexperiencia.Puntos débiles:-No contempla los casos de publicidad subliminal, ni normas sobre la inserción de los anuncios en los medios de comunicación.-Los supuestos en los que este código ha establecido estos principios parecen basarse en cuestiones físicas y no en los conceptos inmateriales que nosotros resaltamos y que están tan presentes en la publicidad actual.CÓDIGO ÉTICO DEL COMERCIO ELECTRÓNICO Y LA PUBLICIDAD INTERACTIVAPuntos fuertes:–Respeto a la legalidad y de la buena fe del consumidor, el concepto de responsabilidad social, la necesidad de identificar bien la publicidad, que debe ser honesta y veraz y el respeto a la infancia.-Establece ciertas normas de inserción de los anuncios en Internet, aunque serían necesarias normas más específicas en este sentido. Puntos débiles:-No contempla los casos de publicidad subliminal- aunque éste no es un aspecto contemplado en los códigos porque ya está penado por la Ley General de Publicidad–
O el respeto por el medio ambiente.-Faltan establecer criterios acerca de cómo deben interpretarse los anuncios.CÓDIGO DE AUTORREGULACIÓN PUBLICITARIA DE LA FEDERACIÓN ESPAÑOLA DE BEBIDAS ESPIRITUOSAS.Puntos fuertes:-Es un código completo, que recoge todas las categorías establecidas por nosotros, excepto la relativa al medio ambiente y que expresa con bastante exactitud sus normas.-Encontramos en el mismo los principios de respeto a la legalidad vigente, el establecimiento de ciertas carácterísticas que debe cumplir el mensaje, el respeto a la infancia, normas de inserción sobre los anuncios o el principio de competencia leal con otras empresas del mercado.-Valoramos la inclusión de un apartado específico sobre la seguridad vial y la necesidad de separar alcohol y conducción.Puntos débiles:-No se usarán imágenes femeninas estereotipadas que puedan generar violencia -El mensaje de consumo responsable que debe aparecer en todos los anuncios de este tipo. En este código se afirma que debe ser legible y visible, aunque la cuestión es cómo va a ser visible ocupando el uno o uno y medio por ciento de todo el anuncio.-Los anuncios no se asociará la bebida con situaciones de violencia o de agresividad. En este sentido, debemos decir que, en muchos casos, la consecuencia del consumo de este tipo de productos es la violencia.-Los anuncios de las bebidas espirituosas no se emitan en la franja infantil. El problema reside en que la franja infantil prácticamente no existe, ya que en muy pocas ocasiones hay una programación destinada especialmente a los más pequeños.-No se habla de la publicidad comparativa ni de la información se debe dar a consumidor sobre el producto. -Además, no se trata el tema de la discriminación, excepto en el caso de las mujeres -No hay una referencia directa a la protección del consumidor. Aunque creemos que sí está reflejado cuando apuesta por una publicidad honesta y veraz. No se asociará el consumo de este tipo de bebidas con el éxito en la vida, ni transmitirá que quien no las consuma estará abocado al fracaso en general, pero a su vez, establece que “se podrá realzar el placer por la comunicación, la convivencia y la confraternización social”.CÓDIGO DE AUTORREGULACIÓN PUBLICITARIA DE CERVECEROS DE ESPAÑA.Puntos fuertes:Es un código completo en cierto modo.Puntos débiles:-No se regula de forma precisa la publicidad comparativa o la información adicional que acompaña a los anuncios.-No se asociará la bebida con la agresividad-Se podrá resaltar el placer de la comunicación, pero no indicar que consumir estos productos te hace un fracasado, sin éxito social, etc.CÓDIGO DE AUTORREGULACIÓN DEL VINO EN MATERIA DE PUBLICIDAD Y COMUNICACIONES COMERCIALESEn este código podemos hacer extensible el comentario realizado en los dos anteriores, tanto el de la cerveza como el de las bebidas espirituosas, ya que los principios que postulan son similares y sus carencias y críticas, por tanto, también.CÓDIGO DEONTOLÓGICO PARA LA PUBLICIDAD INFANTILPuntos fuertes:Incluye el respeto a la legalidad vigente, la defensa de una publicidad honesta y veraz, la oposición al fomento de la violencia y la necesidad de identificar bien la publicidad. Puntos débiles:-Un anuncio no debe sugerir al niño que el poseerlo le hará más feliz, más aceptado socialmente, con más amigos, etc.-No se debe instar a los niños a que los padres les compren este juguete. -No se debe someter al menor a una presión comercial extremaCÓDIGO ÉTICO PARA LOS MIEMBROS DE ANDEMA(Asociación para la defensa de la marca)-Sólo hace referencia de forma genérica al respeto a las cuestiones éticas, a la competencia leal y al respeto a la ley vigente.-No hace referencia a un aspecto fundamental, para nosotros, como es como es la apropiación de los conceptos inmateriales por parte de las marcas.Lo que sí sabemos es que su objetivo fundamental no es proteger al consumidor.
O el respeto por el medio ambiente.-Faltan establecer criterios acerca de cómo deben interpretarse los anuncios.CÓDIGO DE AUTORREGULACIÓN PUBLICITARIA DE LA FEDERACIÓN ESPAÑOLA DE BEBIDAS ESPIRITUOSAS.Puntos fuertes:-Es un código completo, que recoge todas las categorías establecidas por nosotros, excepto la relativa al medio ambiente y que expresa con bastante exactitud sus normas.-Encontramos en el mismo los principios de respeto a la legalidad vigente, el establecimiento de ciertas carácterísticas que debe cumplir el mensaje, el respeto a la infancia, normas de inserción sobre los anuncios o el principio de competencia leal con otras empresas del mercado.-Valoramos la inclusión de un apartado específico sobre la seguridad vial y la necesidad de separar alcohol y conducción.Puntos débiles:-No se usarán imágenes femeninas estereotipadas que puedan generar violencia -El mensaje de consumo responsable que debe aparecer en todos los anuncios de este tipo. En este código se afirma que debe ser legible y visible, aunque la cuestión es cómo va a ser visible ocupando el uno o uno y medio por ciento de todo el anuncio.-Los anuncios no se asociará la bebida con situaciones de violencia o de agresividad. En este sentido, debemos decir que, en muchos casos, la consecuencia del consumo de este tipo de productos es la violencia.-Los anuncios de las bebidas espirituosas no se emitan en la franja infantil. El problema reside en que la franja infantil prácticamente no existe, ya que en muy pocas ocasiones hay una programación destinada especialmente a los más pequeños.-No se habla de la publicidad comparativa ni de la información se debe dar a consumidor sobre el producto. -Además, no se trata el tema de la discriminación, excepto en el caso de las mujeres -No hay una referencia directa a la protección del consumidor. Aunque creemos que sí está reflejado cuando apuesta por una publicidad honesta y veraz. No se asociará el consumo de este tipo de bebidas con el éxito en la vida, ni transmitirá que quien no las consuma estará abocado al fracaso en general, pero a su vez, establece que “se podrá realzar el placer por la comunicación, la convivencia y la confraternización social”.CÓDIGO DE AUTORREGULACIÓN PUBLICITARIA DE CERVECEROS DE ESPAÑA.Puntos fuertes:Es un código completo en cierto modo.Puntos débiles:-No se regula de forma precisa la publicidad comparativa o la información adicional que acompaña a los anuncios.-No se asociará la bebida con la agresividad-Se podrá resaltar el placer de la comunicación, pero no indicar que consumir estos productos te hace un fracasado, sin éxito social, etc.CÓDIGO DE AUTORREGULACIÓN DEL VINO EN MATERIA DE PUBLICIDAD Y COMUNICACIONES COMERCIALESEn este código podemos hacer extensible el comentario realizado en los dos anteriores, tanto el de la cerveza como el de las bebidas espirituosas, ya que los principios que postulan son similares y sus carencias y críticas, por tanto, también.CÓDIGO DEONTOLÓGICO PARA LA PUBLICIDAD INFANTILPuntos fuertes:Incluye el respeto a la legalidad vigente, la defensa de una publicidad honesta y veraz, la oposición al fomento de la violencia y la necesidad de identificar bien la publicidad. Puntos débiles:-Un anuncio no debe sugerir al niño que el poseerlo le hará más feliz, más aceptado socialmente, con más amigos, etc.-No se debe instar a los niños a que los padres les compren este juguete. -No se debe someter al menor a una presión comercial extremaCÓDIGO ÉTICO PARA LOS MIEMBROS DE ANDEMA(Asociación para la defensa de la marca)-Sólo hace referencia de forma genérica al respeto a las cuestiones éticas, a la competencia leal y al respeto a la ley vigente.-No hace referencia a un aspecto fundamental, para nosotros, como es como es la apropiación de los conceptos inmateriales por parte de las marcas.Lo que sí sabemos es que su objetivo fundamental no es proteger al consumidor.