Condicionantes Físicos para Diseñar un Escaparate
Según su Estructura y Equipamiento
- Determinar si el escaparate es interior o exterior.
- Considerar si tiene fondo o no.
- Conocer sus dimensiones.
Según el Tipo de Producto
- Especificar sus características físicas: forma, peso, color y material.
Colores Primarios, Secundarios y Terciarios: Ejemplos
- Primarios: Cyan, amarillo y magenta.
- Secundarios: Mezcla entre dos primarios (ejemplo: verde).
- Terciarios: Mezcla entre un primario y un secundario (ejemplo: violeta).
Inconvenientes de la Luz Frontal y el Contraluz
Conceptos de los Elementos Exteriores del Punto de Venta
- Fachada: Cara del establecimiento.
- Rótulo: Elemento exterior que permite la identificación y localización del establecimiento.
- Logo: Elemento gráfico que ayuda a identificar y reconocer una marca o empresa.
- Entrada: Paso físico que permite el acceso al establecimiento.
- Escaparate: Espacio situado en la fachada del establecimiento destinado a exhibir una muestra de productos y servicios que se comercializan en el interior.
Cronograma del Escaparate: Fechas a Tener en Cuenta
Esquema donde se organiza de forma temporal la secuencia de escaparates que llevará a cabo el establecimiento. Ejemplos de fechas: Navidad, Pascua, Magdalena, etc.
Índice de Motivación e Índice de Eficacia
- Índice de motivación: Indica la relación de los viandantes que se paran a mirar el escaparate y el flujo de gente que circula por delante del mismo.
- Índice de eficacia: Indica la relación que existe entre los clientes que entran en el establecimiento y los que compran algo del escaparate.
Percepción Dinámica y Estática del Escaparate
- Dinámica: Cuando se camina por la acera y la vista que se tiene del escaparate es lateral.
- Estática: Cuando se para y mira el escaparate de frente.
Importancia de la Fachada en el Visual Merchandising
Al ser la cara del establecimiento y lo primero que ve el consumidor, debe ser original, sin recargar el mensaje y estar ordenado en torno a una temática.
Características del Exterior del Establecimiento
- Debe estar limpio y ordenado.
- Tener un rótulo que identifique y personalice la tienda.
- Fachada abierta con grandes cristaleras y puertas que permitan ver el interior.
Concepto de Entrada y Recomendaciones
Paso físico que permite la entrada a la tienda. Recomendaciones:
- Puertas siempre abiertas, que se empujen fácilmente o se abran automáticamente.
- Puertas transparentes y anchas.
- Eliminar escaleras que puedan sustituirse por rampas de leve inclinación.
Concepto de Escaparate y sus Funciones
Espacio de la fachada destinado a exhibir una muestra de los productos o servicios que se ofrecen.
- Elemento publicitario.
- Atraer posibles clientes.
- Retener al cliente.
- Aumentar la fidelidad del cliente.
- Hacer competencia.
- Crear imagen propia.
Tipos de Escaparate Según el Fondo
- Abiertos: Se aprecia el interior de la tienda.
- Cerrados: Tienen un fondo que impide ver el interior del establecimiento.
Tipos de Escaparate Según la Ubicación
- Frontales o de fachada:
- Vitrina clásica.
- Cajón.
- Pasillos interiores:
- Pasillo de entrada.
- Galerías comerciales.
- De interior: Dentro de la tienda.
- Escaparates aislados: Fuera de la tienda.
Caso Práctico: Cálculo de Índices
Se recogen los siguientes datos: circulan 400 viandantes, se paran 150, entran 70 y compran 37. Calcula Ia, Im, Ie.
- Ia (Índice de atracción) = paran / circulan = 150 / 400 = 0.38 = 38%.
- Im (Índice de motivación) = entran / paran = 70 / 150 = 0.47 = 47%.
- Ie (Índice de eficacia) = compran / entran = 37 / 70 = 0.52 = 52%.
Cronograma: Consideraciones para su Elaboración
Esquema donde se organiza de forma temporal la secuencia de escaparates que se llevará a cabo. Hay que tener en cuenta:
- Estación del año.
- Épocas de rebajas.
- Fechas señaladas (Navidad, Pascua, etc.).
- Festividades locales.
Aspectos a Considerar al Proyectar un Escaparate
- Duración: Deberá estar fijada con anterioridad a su montaje.
- Coste: Es un requisito indispensable, ya que según el presupuesto se podrá realizar o no.
- Qué deseamos transmitir: Diseño y análisis de los elementos del escaparate.
Condicionantes del Diseño
Son todos aquellos aspectos que afectan al mismo y que deben considerarse antes de realizarlo:
- Condicionantes físicos:
- Tipo de escaparate.
- Tipo de producto.
- Imagen de marca.
- Finalidad del escaparate.
- Restricciones presupuestarias.
- Condicionantes legales.
Diseño del Escaparate: Composición y Principios Básicos
Se refiere a la elección de su composición, color e iluminación. Principios básicos:
- Atraer la mirada.
- Proporcionar una idea de conjunto.
- Productos ordenados.
- Distinción entre figura y fondo.
Composición Simétrica y Asimétrica
- Simétrica: Cuando a los dos lados de un eje imaginario (eje de simetría) existe el mismo peso visual.
- Asimétrica: Cuando al dividir la composición en dos partes, a ambos lados los elementos no tienen las mismas dimensiones.
Importancia del Color en el Diseño General
Si organizamos, por ejemplo, una tienda de ropa por secciones de colores, la atención del cliente será captada más fácilmente.
Diferencia entre Colores Cálidos y Fríos
Los cálidos son los que van del magenta al amarillo en el círculo cromático. Los fríos son los que van del verde al violeta.
- Cálidos: Amarillo, naranja, rosa, violeta, rojo.
- Fríos: Verde, verde pistacho, azul, azul turquesa, azul marino.
Armonía del Color: Tipos
Cuando dos colores juntos resultan estéticos. Tipos:
- Análogos: Cuando dos colores están próximos en el círculo cromático (ejemplo: verde y amarillo).
- Contrastados: Cuando dos colores aparecen como opuestos en el círculo cromático (ejemplo: azul y naranja).
Importancia de la Iluminación en el Escaparate
Una correcta iluminación del escaparate será decisiva para llamar la atención de sus clientes. Tipos según el grado de concentración del haz de luz:
- Luz directa: Se concentra sobre un objeto para destacarlo.
- Luz indirecta: No se concentra sobre ningún objeto.
Boceto y Maqueta
- Boceto: Dibujo en el que se plasma la idea del escaparate.
- Maqueta: Reproducción física a escala del proyecto recogido en el boceto.
Tipos de Escaparate Según su Finalidad
- Corrientes: La función de la venta predomina sobre la de la imagen.
- Combinados: Tipos de establecimientos con amplio surtido de productos.
- Vendedores: La decoración queda en segundo plano.
- De prestigio: Para consumidores de alto poder adquisitivo, exponen artículos de lujo.
- Ocasionales: Se exponen en determinadas épocas (Navidad, Pascua, etc.).
Responsabilidades del Escaparatista
- Estudiar el producto.
- Analizar el punto de venta.
- Conocer el plan de animación del punto de venta.
- Tener en cuenta las dimensiones, forma y equipamiento del escaparate.
- Analizar el flujo de peatones que pasan.
- Fijar el tiempo que estará expuesto.
- Seleccionar el tipo de escaparate.
- Elegir el mensaje a transmitir.
- Seleccionar los productos y la decoración.
- Decidir el personal que lo montará.
- Calcular el presupuesto máximo.
- Diseñar el escaparate.
- Montar el escaparate.
- Evaluar y controlar la eficacia del escaparate.