TIPOS DE CAMPAÑA VIRAL: –
Pásalo:
Un mensaje que alienta al usuario a pasarlo a otros. La forma más burda del mismo son las cadenas de correo, que incluyen una petición al usuario a reenviar el mensaje. Son más efectivos los videoclips cortos con contenido humorístico, que la gente reenvía de forma espontánea. Muchos de ellos empiezan su vida como anuncios de TV, y circulan por Internet a través del boca a boca. –
Viral incentivado
Se ofrece una recompensa por reenviar el mensaje o por dar la dirección de correo de alguien. Ej:concursos online-
Marketing encubierto
Un mensaje viral que se presenta como una página, actividad o noticia atractiva o inusual, sin referencias claras a poner un enlace o pasarlo. Se realiza un esfuerzo especial para que parezca que el descubrimiento es espontáneo e informal, para promover el comportamiento mimético natural. «Pistas» en el mundo real, como grafitis que aparecen en ciudades con palabras clave virales, se usan de forma frecuente para impulsar a la gente a investigar el «misterio» mostrado. Ej: viral de MTV “Amo a Laura”. –
Clubes de fans o Asociaciones amigas
Suponen la traslación del fenómeno de «club de fans» de cantantes, actores o deportistas al mundo de las empresas o de alguno de sus productos. En esta estrategia algún usuario crea todo el entorno propio de un club de fans (página web, foro en Internet, canal de microblogging, etc.) para comentar las promociones de la empresa/producto y atraer las críticas a la misma donde son «explicadas» y «justificadas». Suele cuidarse mucho que no se puedan conocer los vínculos entre los «clubes de seguidores» y la propia empresa. –
Marketing del rumor:
Se entiende como tal a anuncios, noticias o mensajes que rozan los límites de lo apropiado o de buen gusto. Ej: divorcios o escándalos de actores antes de estrenar la película.
– Base de datos gestionada por el usuario:
Los usuarios crean y gestionan sus propias listas de contactos usando una base de datos ofrecida por un servicio online. Ejemplos: empresas de contactos como eCrush, servicios de contactos empresariales como Plaxo, y otras bases de datos sociales como Evite y Classmates.Com// “Amo a Laura” de la agencia Tiempo BBDO parta MTV// “Lárgate” de la agencia Doubleyou para Atrápalo.
EL STREET MARKETING:
El Street Marketing reúne todas aquellas promociones, acciones de comunicación y campañas publicitarias que se efectúan en el medio urbano o en espacios comerciales mediante técnicas no controladas por las compañías de medios, con el objetivo de generar mayor impacto y un acercamiento más directo con los consumidores.// Por ello, las empresas se han dado cuenta de que en ocasiones no basta con esperar al consumidor. Hay que ir a buscarlo con acciones innovadoras y creatividad, mediante la puesta en marcha de campañas originales y atractivas que generen una mayor atención. Es aquí cuando el marketing sale a la calle.// La evolución de esta disciplina ha convertido al territorio urbano, en un escaparate y un canal de comunicación y contacto directo entre los consumidores y anunciantes. Las empresas recurren a propuestas ingeniosas que logran captar la atención del transeúnte para trasmitir su mensaje. Juegos callejeros, plataformas ocio-recreativas, stands callejeros que distribuyen promociones o regalos, animaciones o espectáculos a pie de calle. Todo desarrollado siempre de forma estratégica, creativa y original para captar la atención y el interés de los consumidores, transmitiendo a la vez un sentimiento positivo de proximidad y de simpatía con un plan bien argumentado.
Claves prácticas: 1
Identificar los lugares públicos de encuentro de nuestro público objetivo a fin de mantener una acción perfectamente planificada.
/ 2
Transmitir un sentimiento positivo de proximidad y de simpatía con un plan bien argumentado.
/ 3
Provocar el interés de los medios en el evento.
/ 4
El Street Marketing se inscribe dentro de un marco de comunicación global, unido a las diferentes acciones clásicas (tv, radio, prensa,…).
EL AMBIENT MARKETING:
El “ambient marketing” o “marketing de ambiente” es una tendencia promocional en auge que consiste en utilizar elementos comunes del entorno para transmitir un mensaje publicitario de forma llamativa./ El ambient marketing toma elementos cotidianos y los reinventa para darles una finalidad publicitaria. De esta forma resulta más llamativo, asequible y menos intrusivo que otras formas de promoción.
Claves prácticas
1.El ambient marketing sale más barato, pero no es gratis. Requiere una buena creatividad y una correcta realización para que resulte llamativo y eficaz./ 2.Recuerda que tienes que pedir permiso (y a veces pagar) para realizar promociones en la calle o en espacios públicos como las estaciones./ 3.No molestes al público: tu idea no debe provocar inconvenientes ni ofender a la gente. El objetivo es provocar una sonrisa y transmitir tu mensaje./ 4.El ambient marketing sólo puede transmitir mensajes muy básicos, por lo tanto debes complementar la campaña con otros elementos como una web.
Ejemplos: -Chanclas hawaianas convertidas en chanclas gigantes –estación de ski (un montón de nieve y un cartel clavado donde está) -3M puso billetes dentro de un cristal –Scotch Bite puso en la calle esponja y jabón –Reapertura del museo de Amsterdam…
EL MOBILE MARKETING:
Se trata de la realización de acciones de marketing usando soportes móviles como, por ejemplo, los teléfonos móviles. Sobre éste, pueden realizarse acciones vía sms, mms, bluetooth, infrarrojos, ingame marketing, etc.// El marketing móvil o mobile marketing es la actividad dedicada al diseño, implantación y ejecución de acciones de marketing realizadas a través de dispositivos móviles. Los más importantes son: teléfonos móviles, PDA (Personal Digital Assistant), iPods, consolas portátiles, navegadores GPS, etc.// El factor clave es la interactividad, los dispositivos móviles se utilizan para diversos fines; comunicarse, enviar mensajes y correos electrónicos, descargar contenidos, ver vídeos, escuchar música, buscar información y navegar…// El móvil es un dispositivo mucho más personal que la computadora; por lo general tiene un solo usuario y esto permite un nivel de segmentación inigualable. Además el dispositivo móvil nos acompaña a todas partes, y especialmente a los lugares de paseo y diversión. Y por último, las diversas funciones que realizan los dispositivos móviles con los que contamos hoy en día, abren caminos innovadores y funcionales para la comunicación comercial: mensajes de voz y texto, banners en páginas web, mensajes activados por búsquedas, anuncios en descargas de contenidos, etc.// La Mobile Marketing Association, en Abril de 2008, los canales del universo móvil que se pueden aprovechar como vías de comunicación entre los anunciantes y los consumidores son los SMS (de texto y multimedia), el vídeo, las descargas de contenido, y las aplicaciones web.// Los móviles tienen sus propios estándares, el tamaño y medidas de los banners y mensajes tienen que adaptarse a las distintas capacidades de los dispositivos móviles, los modelos de compra y pago también son diferentes, así como los sistemas de evaluación de campañas. La Mobile Marketing Association trabaja para unificar todas estas medidas y formatos, y los publica en su sitio web:
Www.Mmaglobal.Com
//Varios informes han mostrado a España como uno de los países más receptivos para llevar a cabo acciones de Marketing Móvil.//
La prestación más utilizada sigue siendo el servicio de mensajes de texto. En cuanto a los accesorios de mayor potencial Kit de coche y los auriculares sin cables (sistema de Bluetooth).// Otro dato a destacar es la inversión media menor a la hora de comprar un terminal móvil en España, mientras que la intención de reemplazo de los terminales es considerablemente superior.// Steve Rosenblatt, vicepresidente de ventas y publicidad de Quattro Wíreless, “cuando hay 58 millones de personas que no pueden salir de casa sin algo que les entretenga y les proporcione contenidos, el Marketing quiere dar con ellas”.