Ideas de Marshall McLuhan
Marshall McLuhan postuló que la aparición de nuevos medios transforma nuestra conciencia. Distinguió dos tipos de medios de comunicación:
- Calientes (radio, cine, fotografía): Ofrecen mensajes cerrados.
- Fríos (televisión, teléfono, cómic): Requieren participación sensorial y estimulan la actividad mental del espectador.
McLuhan, desde una perspectiva materialista, afirmaba que las tecnologías de la comunicación determinan el destino de la humanidad. Sostenía que es imposible comprender los cambios sociales y culturales sin conocer el funcionamiento de los medios.
Semiótica: El Estudio de los Signos
La semiótica se pregunta cómo las cosas y las relaciones se convierten en portadoras de significado. Es una técnica de investigación que explica el funcionamiento de la comunicación, la significación y, por lo tanto, la interpretación. Un objeto es un signo solo si es interpretado como tal por un intérprete.
El Signo
Un signo es un objeto material, figura o sonido perceptible que representa algo ausente o imposible de percibir. Todo signo tiene dos caras:
- Significante: Lo que se percibe (la imagen, el sonido, etc.).
- Significado: Lo que connota, la interpretación.
Esquema del Mensaje
Para que un destinatario comprenda un mensaje, debe estar familiarizado con los códigos del emisor. El esquema del mensaje se compone de:
- Fuente: Origen de la información.
- Emisor: Codifica el mensaje.
- Mensaje: Selección de signos combinados.
- Código: Sistema de reglas que relaciona significantes y significados.
- Ruido: Perturbación en el canal (no controlable por el emisor).
- Canales: Permiten que el mensaje llegue al interpretante.
- Interpretante: Decodifica y da significado al mensaje.
Tipos de Signos según su Referente
- Índice: Relación directa con el referente; reproduce propiedades del objeto (relación causal).
- Icono: Referencia al objeto por semejanza.
- Símbolo: Signo arbitrario; relación con el objeto determinada por una convención (ej: Capodanno como avatar).
Clasificación de los Mensajes según sus Significados
- Unívocos: Un solo significado.
- Equívocos: Múltiples significados, todos relevantes.
- Plurales: Un significado principal genera significados secundarios.
- Vagos: Relación imprecisa con el mensaje; múltiples significados posibles.
Análisis Tridimensional de los Mensajes
- Sintáctico: Estructura lógica del mensaje; reglas del sistema de signos.
- Semántico: Relación entre los signos del mensaje y sus referentes.
- Pragmático: Relación entre los mensajes y sus intérpretes.
El Lenguaje
Cada lenguaje tiene una forma del significante (modo de representación, composición) y una forma del significado (determinada por la intención comunicativa y la función del mensaje).
Elementos Plásticos del Lenguaje Visual
Elementos de la composición (técnicas para soluciones visuales):
- Contraste – Armonía
- Exageración – Reticencia
- Asimetría – Simetría
- Inestabilidad – Equilibrio
- Fragmentación – Unidad
- Economía – Profusión
- Audacia – Sutileza
- Transparencia – Opacidad
- Complejidad – Sencillez
- Distorsión – Realismo
- Profundo – Plano
- Representación – Abstracción
- Verticalidad – Horizontalidad
Estructuras Compositivas Básicas
Estrategias del emisor para construir el sentido del mensaje:
- Simetría: Elementos similares a ambos lados para lograr balance (rígida o variable).
- Diagonales: Líneas diagonales que crean composiciones triangulares (armonía, dinamismo, equilibrio).
- Ley de Tercios: División del espacio en tercios (vertical y horizontal); puntos áureos con gran peso visual.
Indicadores de Espacio y Perspectiva
La perspectiva permite representar tridimensionalmente en un plano bidimensional. Tipos:
- Lineal o cónica: Rectas paralelas convergen a medida que se alejan.
- Caballera: Dimensiones del plano frontal en verdadera magnitud.
- Invertida: Cada objeto tiene su propia perspectiva.
- Aérea: Representación de la atmósfera; objetos lejanos menos definidos.
Relación Icónico-Plástica
Interacción entre elementos plásticos e icónicos de la imagen (circular y bidireccional). Tipos:
- Congruencia: Los signos icónicos y plásticos se complementan.
- Predominio: De lo icónico sobre lo plástico, o viceversa.
- Oposición: Expansión del significado a través de la sorpresa del interpretante.