1. La comunicación política: Definición, conceptos, ideas básicas
La comunicación política es un campo interdisciplinario. Hay que tener en cuenta disciplinas como la sociología de la comunicación o la psicología social. La lingüística estrictamente relacionada con la retorica (Vamos a trabajar y desarrollar algunas de las practicas con la ayuda de la retorica). Hoy en día la retorica se utiliza muy poco. La retorica entre otras cosas es argumentación, la capacidad y habilidad de argumentar, algo básico en el discurso político. La lingüística nos va a dar algunas herramientas sobre todo para el tema de las premisas(A la hora de descomponer un argumento en unidades más pequeñas) La teoría de la comunicación surge como estudio de las campañas electorales de la comunicación política, de los flujos informativos que se producen dentro de la esfera política.
-Las raíces de la comunicación política:
Hay expertos que buscan las raíces de la comunicación política en la retorica griega, en general en la filosofía griega. Esto se debe a que es allí donde la gente, los filósofos, empiezan a preguntarse por cosas que hoy en día nos pueden parecer básicas de entender pero en su momento fueron bastante complejas (Preguntas que necesitan una respuesta urgentemente). Esto tiene que ver con la estructura del poder, con la relación de los miembros de una comunidad, es cuando empiezan a crearse las polis y aparecerá el ágora. El ágora es el espacio público donde la gente se reúne para intercambiar ideas. Lo que hace posible la creación de estos espacios son las nuevas organizaciones sociales de carácter urbano (La polis). La polis ofrece la posibilidad de poner en marcha espacios de debates e intercambio de opinión, donde los ciudadanos libres de la antigua Grecia pueden comparecer con los siguientes objetivos: Discutir, hacer política, colaborar, decidir. Todas las personas que comparecen en este debate tienen el derecho de proponer leyes, medidas… Cualquier medida que surja en este espacio tiene la posibilidad de pasar por el Bulé y convertirse en una iniciativa legal real. En este momento nace la retorica como disciplina. La retorica nace como el arte de persuadir, es sinónimo de persuasión (Definición vigente hasta los años 50 del Siglo XX). Con el nacimiento de la nueva retorica la disciplina comienza abordarse desde un campo más amplio, entrando en una perspectiva que tiene que ver más con la argumentación. En definitiva, la famosa democracia griega funciono correctamente en su momento por la relación de interdependencia, control y supervisión que crearon las diferentes instituciones.
-Campañas electorales:
Los primeros indicios de campañas electorales los encontramos en Pompeya. En un cartel que representa una escena de elecciones de Pompeya se recoge la siguiente frase: « Os ruego a Holconio Prisco, hambre digno del Estado, como duunviro* para aplicar la justicia´´. Se debe tener en cuenta que es una información con un toque persuasivo (Hombre digno).*Los duunviros: el poder político y judicial de la ciudad. Cualquier ciudadano libre desde su nacimiento y con suficientes ingresos para pagar obras y espectáculos podía ser duunviro o edil (equivalente a concejal). En el Siglo XVI, Maquiavelo escribe su obra El príncipe que va a marcar el desarrollo de la comunicación política en general. En esta obra por primera vez se empieza a hablar, en general, del control sistemático. Es un texto elaborado en el Siglo XVI y aboga por la unificación de Italia. Parece que todo se basa en el interés propio, dando lugar al pragmatismo en la política, en las ideologías.
-Elecciones Libres (Primero sin sufragio universal):
Nacen en el Siglo XIX. Son un impulso para la comunicación política, para el desarrollo de esta disciplina. En las campañas electorales, las herramientas de persuasión, de comunicación empiezan a sufrir un cambio importante. El primer debate desde la puesta en marcha de las elecciones libres es el de Lincoln- Douglas. Lincoln en su discurso habla de valores de los padres fundadores, como la igualdad, Dios, derechos de los afroamericanos, derecho de los trabajadores o patriotismo. También es importante tener en cuenta la puesta en escena de este debate.
-Aparición de los Medios de Comunicación:
En el Siglo XX aparecen los medios de comunicación y podemos hablar de comunicación política en sentido pleno. También se debe hacer referencia a la sociedad en masa y a la propaganda.
-Flujos y formas de Comunicación Política:
**Desde el sistema política, se pueden encontrar los siguientes flujos, hacia los MCM: *Comunicación pública e institucional. **Desde el sistema político hacia el ciudadano-elector. Este flujo puede tomar la forma de comunicación institucional, que es así en la mayoría de los casos, pero sería un error limitar este flujo a la comunicación institucional porque tiene una segunda parte, el contacto personal. Ejemplo: Contacto de los representantes político con los electores. Pedro Sánchez, a través de los mítines que mantiene con la militancia. **Del ciudadano-elector hacia el sistema político: Bottom-up, flujo de retorno. Puede tomar las siguientes formas: *A través del voto. *A través del debate político, como concepto amplio.( Manifestaciones, protestas…) *Interacción directa. **Desde los MCM hasta el ciudadano-elector. Se pueden dar diferentes situaciones: *Información, que debemos recibir de los medios de comunicación.*Información partidista. Cuando los propios partidos crean la información sobre su identidad y los medios la trasladan de manera casi idéntica. *Propaganda. **Del ciudadano-elector hacia los MCM: Retroalimentación.
-Primeros análisis sobre los medios de comunicación de masas:
Todos los primeros estudios se centran en la prensa, estamos en una etapa inicial, empezando a analizar lo que sucede dentro del campo de la comunicación masiva. Se empieza a estudiar el papel de los medios de comunicación en las campañas electorales. Lazersfeld lleva a cabo un trabajo sobre el papel de las campañas electorales sacando las siguientes conclusiones: *Activación de actitudes latentes con respecto a la intención de voto. *Refuerzo de la opinión existente: La teoría de refuerzo en contraposición a la conversión. *Los líderes de opinión como factor importante debido a la eficacia de las relaciones interpersonales. *Conversión del voto indeciso: Detectan aprox. Un 5% de conversión en la votación respecto a la intención del voto inicial.
-La teoría de la persuasión:
Se desarrolla paralelamente a los estudios empíricos o corriente de los efectos limitados. Su máximo representante es Hovland. La teoría de la persuasión se centra en los efectos psicológicos de la comunicación, trabajando mucho en modelos elaborados en laboratorios. Hovland desarrolla la así denominada teoría de adormecimiento: Los efectos tanto positivos como negativos tienden a perderse con el paso del tiempo; el grado en que una audiencia acepta un mensaje que es atribuido a una fuente altamente creíble tiende a ser alto al principio pero poco a poco disminuye, mientras el grado en que una audiencia acepta un mensaje atribuido una fuente de baja credibilidad tiende a ser bajo al principio pero aumenta progresivamente. En resumen: *Con el paso del tiempo nos olvidamos de la fuente. *Efectos a largo plazo. Esta teoría es criticada porque trabaja demasiado en laboratorio, debido a que no comprueban si lo analizado en el laboratorio sucede realmente en la calle. Ejemplo: El caso Gurtel- Bárcenas.
-La teoría de la disonancia cognitiva:
La disonancia cognitiva se basa en conceptos como el descarrilamiento del entendimiento. Este descarrilamiento, según los autores, tiene que ver, con: *Aceptación superficial del contenido. *Seguridad en las propias actitudes. *Modificación del marco de referencia.
-Espiral del silencio:
Esta una teoría elaborada por Elisabeth Noelle-Neumann llegando a las siguientes conclusiones: *Miedo al aislamiento: La tiranía de la mayoría. *Núcleo duro: Individuos que temen al aislamiento o están dispuestos a pagar el precio por extender sus ideas.
-El constructivismo:
Es otra corriente dentro del estudio de los medios de comunicación. Detecta una serie de premisas, tendencias, fenómenos: *De acuerdo con nuestro sistema de creencias, damos por supuesto que « las cosas son así y además, que cualquier otro ve las cosas de esta misma manera. *Los individuos intentan instaurar ´´orden´´ a la realidad. El principio de orden depende de la perspectiva del observador. *Nuestro método preferido para ordenar la realidad es la linealidad de los acontecimientos a través de la relación efecto-causa.