Discriminar significa vender el mismo producto a personas distintas a distintos precios.
Características:
1- Para poder discriminar debes tener poder de mercado
2- No puede haber posibilidad de reventa
3- Hay que segmentar el mercado bajo algún criterio (género, edad tiempo…)
4- El monopolista debe tener información sobre los consumidores o sobre su demanda
(+ información mayor discriminación)
5- El Beneficio discriminado debe ser mayor que el beneficio del monopolista
maximizador de beneficios
Tipos de discriminación:
1) Primer grado o perfecta
Aquí el monopolista tiene máxima información sobre los consumidores y consigue cobrar
por cada unidad que vende el máximo que están dispuestos a pagar y produciendo hasta
la última unidad que le aporte beneficio, dónde precio = CMg. Le robará todo el excedente,
pero, será una situación eficiente.
Segundo grado o por cantidades
El monopolio tiene menos información y sabe que el consumidor está a pagar menos en
una cantidad mayor (demanda decreciente). Por eso, discrimina a partir de la cantidad
que vende. Ejemplo: 2×1 o descuento por cantidades.
3) Tercer grado o por segmentos
El monopolio es capaz de diferenciar distintos perfiles de consumidores en su mercado,
con disposiciones a pagar o elasticidades distintas. Actuará como monopolista
maximizador de beneficios en cada grupo por separado obteniendo un mayor beneficio.
oferta de mercado de la empresa competitiva
Para maximizar beneficios, una empresa elige la cantidad de producción con la que el ingreso
marginal es igual al coste marginal.
La curva de oferta en un mercado competitivo a corto plazo P<CVMe
Si esta produce algo, produce la cantidad con la que el coste marginal es igual al precio del
bien. Sin embargo, si el precio es más bajo que el coste variable medio correspondiente a
esa cantidad, la empresa mejora su situación cerrando y no produciendo nada. Dado un
precio cualquiera, cada una ofrece la cantidad de producción con la que su coste marginal es
igual al precio. En la media en que el precio sea superior al coste variable medio, la curva de
coste marginal de cada empresa es su curva de oferta. La cantidad de producción ofrecida al
mercado es igual a la suma de las cantidades ofrecidas por las empresas de ese mercado.
A corto plazo un aumento de la demanda eleva los precios y genera beneficios y una
disminución de la demanda reduce los precios y genera pérdidas.
La curva de oferta del mercado a largo plazo, las empresas salen del mercado si el ingreso
que obtendría produciendo es menor que sus costes totales. Produce la cantidad con la que
el coste marginal es igual al precio del bien. Sin embargo, si este es menor que el coste total
medio correspondiente a esa cantidad, decide salir o no entrar en el mercado. El proceso de
entrada y de salida solo concluye cuando el precio y el coste total medio son iguales. Pero
para que el precio sea igual, tanto al coste marginal como al coste total medio, estas dos
medidas del coste deben ser iguales entre sí. El coste marginal y el coste total medio solo son
iguales cuando la empresa está produciendo con un coste total medio mínimo. EN el equilibrio
a largo plazo de un mercado competitivo en el que hay libre entrada y salida, las empresas
deben estar produciendo en su escala eficiente.
En este equilibrio a largo plazo todas las empresas producen en la escala eficiente el precio
es igual al coste total medio mínimo y el número de empresas se ajusta para satisfacer la
cantidad demandada a este precio. Se lleva al mercado al equilibrio de beneficio nulo.
Una curva isocuanta es una representación gráfica que muestra las infinitas combinaciones
de dos factores con los que se puede obtener la misma cantidad de producto.
En cuanto a sus propiedades podemos destacar:
1. Son siempre continuas. De esta propiedad podemos deducir por tanto que son
derivables.
2. Hay infinitas curvas isocuantas.
3. Cuanto más alejada del origen esté la curva (más a la derecha), mayor será el nivel
de producción.
4. Su pendiente desciende a la derecha, esto se debe a que un recurso puedo ser
sustituido por el otro.
5. Son decrecientes. Los factores de producción son sustitutivos, si quiero utilizar más
factor de producción “a”, entregaré a cambio “b”.
6. Son convexas respecto al origen. Cuanto más tengo de “b” menos lo valoro y estaré
dispuesto a cambiar más de cantidad de éste por “a”.
7. Las curvas isocuantas no se cruzan
Recta isocoste
Representa todas las combinaciones de factores productivos que suponen un mismo coste.
La utilización de la recta isocoste se emplea en la minimización de costos en la producción,
en lugar de la maximización de la utilidad.
La teoría de la elección del consumidor examina las disyuntivas a las que se enfrentan como
consumidores cuando un consumidor compra una cantidad mayor de un bien, tiene que
comprar una cantidad menor de otros. Cuando dedica más tiempo a disfrutar más del ocio y
menos a trabajar, su renta es menor y tiene que consumir menos. Cuando gasta una parte
mayor de su renta hoy y ahorra una menor, tiene que aceptar un nivel de consumo más bajo
en el futuro.
La curva de la demanda de un consumidor como el resumen de las decisiones óptimas que
surgen de su restricción presupuestaria y de las curvas de indiferencia. La curva de la
demanda surge de una forma natural de la teoría de la elección del consumidor.
Normalmente, cuando sube el precio de un bien, los consumidores compran una cantidad
menor de él. Esta conducta habitual llamada ley de la demanda, se refleja en la pendiente
negativa de la curva de demanda. Sin embargo, a veces pueden tener pendiente positiva y
comprar una cantidad mayor de un bien cuando sube su precio (bien giffen).
La teoría de la elección del consumidor se puede aplicar en muchas situaciones. Explica por
qué las curvas de demanda pueden tener pendiente positiva, por qué una subida de los
salarios puede aumentar o reducir la cantidad ofrecida de trabajo y por qué una subida de los
tipos de interés puede aumentar o reducir el ahorro.