EL MERCADO
El mercado publicitario:
personajes de tal sistema
De. El cliente (anunciante). La agencia de publicidad.
Los medios de
comunicación centro / agencia. El mensaje publicitario. Los medios de
Comunicación (comercio). El público objetivo.
El mercado:
Un mercado es una de las
Muchas variedades de sistemas, instituciones, procedimientos, las relaciones
Sociales y las infraestructuras de las que las partes se dedican a cambio. Si
Bien las partes pueden intercambiar bienes y servicios por medio del trueque,
La mayoría de los mercados dependen de los vendedores que ofrecen sus productos
O servicios (incluyendo la mano de obra) a cambio de dinero de los compradores.
Se puede decir que un mercado es el proceso por el cual se establecen los
Precios de los bienes y servicios.
El cliente:
el remitente /
Propietario. El mensaje se envía en su nombre. Que tienen que ser reconocidos
Por el público. Determina el objetivo de la campaña. Paga por ella .Que es
Responsable de los efectos que podría causar .El remitente puede trabajar con
Una agencia o porsu cuenta. Gestión de la publicidad. Por lo general se
Encuentra bajo marketing o ventas o administración general. Depende del tamaño
De la empresa. -algunas campañas en el interior, algunos externos (El Corte Inglés)
En casa-agencia .Todos los procesos de publicidad son externos.
departamento de Publicidad interna. -objetivos y programas. -presupuestos: cantidad en el Tiempo, Puede ser% de los beneficios, De los beneficios esperados, De las Ventas (- esperado),lo que tenía el año pasado + IPC, un número aleatorio fijo, Algo similar a lo que su competencia tiene, de acuerdo con los objetivos Incluye plan de medios, los costes de producción, la creatividad y las cuotas. -Investigación. Procedimientos de selección competitiva / TQM. -Evaluación KPI. -El control del presupuesto / de previsión.
La agencia de publicidad:
1.-una empresa
Especializada en esta comunicación 2.-Se dan servicio a los clientes: la
Codificación de su mensaje 3.-Might (o no) seguir todo el proceso de 4.- Sus
Ingresos pueden ser tasas., Bonificación.
El mensaje publicitario:
5.-consigue diferentes
Nombres de acuerdo con la los medios utilizados 6.-es el resultado de un
Trabajo creativo 7.-va a un determinado público 8.-SIEMPRE tiene como objetivo
Persuadir. Es el propio mensaje
Medios centrales:
A) que sólo funcionan a la localización del
Mensaje en los medios de comunicación (encontrar el espacio) B) a sus clientes
Tanto a los anunciantes o la agencia de publicidad C) también conocido como
«centrales de compra» D) su experiencia es el canal (medios) para
Comunicarse ella – que hacen E) la investigación especial sobre este (GRP, OTS,
Etc …).
Medios de comunicación:
el canal a través del cual enviamos el mensaje
A la audiencia. -que hace posible que el mensaje se transmite, -Y llega a una
Audiencia específica.
Público objetivo:
es el receptor deseado. -es sólo una parte de
La comunidad y con el fin de llegar a ella debemos saber con claridad.
Los medios de Comunicación en ADV
: Los medios de comunicación es el canal que los vendedores y
Anunciantes utilizan para transmitir un mensaje específico a su mercado
Objetivo, por lo tanto, la elección de los medios de comunicación o para usar
En una campaña publicitaria es una decisión importante que afecta directamente
A los resultados se obtienen con él.
Tanto los vendedores y Anunciantes deben saber cuáles son los diferentes tipos de medios de Comunicación, lo que son y cuáles son sus ventajas y desventajas, a fin de que Puedan tomar mejores decisiones a la hora de elegir los medios que van a usar.
Tipos de medios MASS MEDIA:
En primer lugar,
Hay que señalar que los medios de comunicación se dividen, en general, en tres
Grupos (dependiendo de los tipos de medios que incluyen):
Medios de comunicación: Las que afectan a un mayor número de personas en un momento dado también Conocido como medios medidos.
accesoria o Complementaria de medios: Estos afectan a un menor número de personas en Cualquier momento dado. También conocido como los medios de comunicación no Medida.
Medios Alternativos: Esas Nuevas formas de promoción de productos, algunas comunes y algunos muy Innovadora.
-En segundo lugar, cada
Uno de estos grupos incluye una variedad de tipos de medios, como puede verse
En detalle a continuación:
Televisión:
Combina visión sonido y
Movimiento. Alto poder de atracción llevada de audiencia bajo coste por
Impacto. Desventajas poca permanencia del mensaje salvo repetición. Posibilidad
De pasar desapercibido elevado coste absoluto Pocas flexibilidad.
Radio:
Sus Principales ventajas son: Buena aceptación local, alta selectividad geográfica Y demográfica, de bajo costo. También es bastante asequible en comparación con Otros medios y es una adaptación, es decir, el mensaje puede ser cambiado Rápidamente.
Sus principales Limitaciones son: sólo audio, la exposición fugaz, bajo atención médica (la Mitad central oído) audiencias fragmentadas.
Prensa:
visuales masivos son
Ideales para locales los anunciantes.
Sus principales ventajas
Son:
Flexibilidad, ahora, una buena cobertura de mercado local, amplia
Aceptación, credibilidad alta. Son accesibles a las pequeñas empresas que
Deseen hacer publicidad.
Entre sus limitaciones y Desventajas son: la vida corto, la reproducción de baja calidad; pocos lectores Del mismo espécimen físico, y no es selectivo con respecto a los grupos Socioeconómicos.
Revistas:
Comfortable lectura
Además de permitir realizar gran variedad de anuncios:
Desplegado: Anuncios que Se dividen en 3 o 4 páginas. Crpeta Puerta: Similar al anterior, pero esto es Extraíble. Olletos: Anuncios extraíble en forma de folleto.Couponing: Cupón Desprendible, además del anuncio impreso.Muestreo: Cuando el anuncio es una Pequeña muestra del producto.Sus Ventajas son: alta selectividad geográfica y demográfica; credibilidad y Prestigio, una reproducción de alta calidad, larga vida y varios lectores de la Misma muestra físicas.Sus limitaciones son: largo por delante para comprar un Anuncio, el alto costo, no hay garantía de posición.
Internet:
Hoy en día, Internet es
Un audiovisual interactivo selectiva, dependiendo del tipo de producto y el
Público al que se dirigen, se puede obtener una gran cantidad de clientes
Potenciales.
Para utilizar este medio, Los anunciantes necesitan colocar un sitio web en la red para presentar sus Productos y servicios. Entonces deberían promoverlo (para atraer la mayor Cantidad de visitantes interesados en lo que usted Ofrece),
En primer lugar, Posiciónándolo entre los primeros resultados de búsqueda de los principales Buscadores (Google, Yahoo, Altavista, MSN) para alcanzar el 85% de las personas Que utilizan estos recursos para encontrar lo que buscan en Internet,
Y en segundo lugar, poner En otros sitios web (directa o indirectamente relacionados con sus productos o Servicios), uno o más de los siguientes publicidad: anners, botones, pop-ups y Unders blaciones, mensajes de texto y otros, con el fin de atraer al mayor Número de personas interesadas.
Las ventajas de esto son: Alta selectividad, de bajo costo, impacto inmediato; intercativas capacidades.
Sus principales Limitaciones son: pequeña audiencia; impacto relativamente bajo, la exposición De la población controla.
Cine:
Una medios de
Comunicación le permite llegar a un gran grupo de personas «cautivas»
Pero con baja selectividad.
Sus ventajas son: Audiencia cautiva y anuncios de colores más nítidos.
Sus desventajas son: Poco Selectivos en cuanto a sexo, edad y nivel socioeconómico, y es bastante caro .
Medios auxiliares o Complementarios:
Este grupo incluye los Siguientes tipos de medios de medios: ??
Los medios extranjeros y Publicidad al aire libre es un medio, generalmente visual está al aire libre o al Aire libre. Según Lamb, Cabello y McDaniel, es una capaz flexibles, de bajo Costo, de asumir una variedad de formas. Los ejemplos incluyen: espectaculares, Escritura en el cielo, globos gigantes, mini-carteles en los centros Comerciales y en las paradas de autobús y aeropuertos, y anuncios en los Laterales de los automóviles, camiones y autobuses, e incluso en los enormes Depósitos o tanques de agua.? Sus ventajas son: alta flexibilidad, la Exposición repetida, de bajo costo, baja competencia por los puestos de Trabajo, una buena selectividad analizando algunos de los inconvenientes no son Selectivos en términos de edad, sexo y nivel socioeconómico, no tiene profundos Efectos en los lectores, es criticado por constituir una peligro para el Tráfico y que arruina el paisaje natural ??
Publicidad Interior
: Consiste en medios
Visuales (y en algunos casos incluir audio) situado en el interior donde las
Personas pasan o se detienen. Según Laura Fischer y Jorge Espejo, este anuncio
Se coloca en: estadios deportivos, estadios, dentro de los camiones, carros y
Tranvías urbanos, la parte inferior de las pantallas de cine (marquesinas
Luminosas) y el interior del metro, ya sea dentro de los vagones o en las
Plataformas? Sus ventajas son: bajo costo, audiencia cautiva, la selectividad
Geográfica? Sus desventajas son: no hay seguridad da resultados rápidos, no
Llega a los profesionales o empresarios, son muy numerosos y tienden a
Parecerse confusa cuando?
Publicidad de correo Directo o directo:
Este medio es accesoria o Complementaria, por lo general para enviar un potencial de impresión de Anuncios o cliente actual. Según Laura Fischer y Jorge Espejo, usos directos Muchas formas (por ejemplo, tarjetas postales, cartas, catálogos, folletos, Calendarios, boletines, circulares, cartas y paquetes anexos, muestras, etc.). El más común es el folleto o volante.
Sus ventajas son: alta Selectividad de la audiencia, sin competencia de anuncios dentro del mismo Medio, permite la personalización.
Sus limitaciones son: Costo relativamente alto por la exposición, la imagen de «correo Basura».
Medios Alternativos:
Son aquellos medios que
No están en las clasificaciones anteriores y puede ser muy
Innovadora.?Faxes.Los carros de compras con vídeo en las tiendas
Comerciales.Kioscos interactivos en los grandes almacenes.
Al pasar los anuncios Antes de las películas en los cines y en cintas de vídeo alquilada. ?
Por otra parte, según Estos autores, casi cualquier cosa puede convertirse en un vehículo para Mostrar publicidad (nuevos puntos de contacto)
Por ejemplo, los Elevadores (ascensores) y pantallas incluidas o incluir para mostrar noticias, Información y publicidad para conseguir la atención de los trabajadores de Altos ingresos en grandes edificios de oficinas
Targets y tipologias
Un grupo de personas que Comparten algunos intereses similares, asistir a un determinado lugar para Asistir a un espectáculo u otro propósito similar, usando los mismos servicios O tienen aficiones comunes.
Público. Término general Para un grupo de personas estrechamente relacionadas con los intereses y Afinidades que son comunes y que comparten un sentido de solidaridad contenidos
Tipo de público
Se pueden definir tres Tipos de audiencias:
Interno: es una en la que Hay una muy directa y la afinidad con el propósito común de la organización. Por ejemplo, los empleados, gerentes, accionistas mayoritarios.
Externa: es aquella que No tiene relación directa con la organización. Por ejemplo, las autoridades Gubernamentales, económicos, financieros, competidores.