Concepto de Emprendedor
Conceptos de Morris y Kuratko, Shefsky y Baumol, y Harper
- Shefsky (1997) y Baumol (1993) —citado este último por Ibáñez (2001)— señalan que el término describe a cualquier miembro de la economía cuyas actividades son novedosas de alguna forma, así como a personas que, en definitiva, huyen de rutinas y prácticas aceptadas por la mayoría.
- Morris y Kuratko (2002) dicen que, además de hacer uso óptimo de los recursos disponibles y utilizarlos en combinaciones que maximizan sus resultados factibles, agrega valor a cualquier proceso o actividad en la que interviene.
- Harper (1991) lo identifica como una persona capaz de revelar oportunidades y poseedor de las habilidades necesarias para elaborar y desarrollar un nuevo concepto de negocio; esto es, tiene la virtud de detectar y manejar problemas y oportunidades mediante el aprovechamiento de sus capacidades y de los recursos a su alcance, gracias a su autoconfianza.
Características del Emprendedor (John Kao)
- Compromiso total, determinación y perseverancia.
- Capacidad para alcanzar metas.
- Orientación a las metas y oportunidades.
- Iniciativa y responsabilidad.
- Persistencia en la solución de problemas.
- Realismo.
- Autoconfianza.
- Altos niveles de energía.
- Búsqueda de retroalimentación.
- Baja necesidad de estatus y poder.
- Integridad y confiabilidad.
- Tolerancia al cambio.
Tipos de Emprendedores
Emprendedor Social: Busca poner en práctica ideas para resolver problemas sociales, creando empleos o desarrollando productos que generen bienestar.
Emprendedor Ecológico: Utiliza el mercado para dar soluciones a problemas sociales y ambientales.
Emprendedor Artístico: Utiliza su creatividad en el arte (arquitectura, diseño, música, etc.).
Emprendedor Cultural: Crea proyectos innovadores en el ámbito cultural.
Emprendedor de Negocios: Crea una empresa para introducirse en el mercado, ofreciendo un producto o servicio.
Emprendedor Deportivo: Desarrolla proyectos o negocios que benefician directamente a la actividad deportiva.
Emprendedor Político: Genera soluciones locales, regionales y nacionales desde las instituciones gubernamentales y políticas.
Propuesta de Valor
Idea Original
Una idea original impulsa el desarrollo del emprendimiento y diferencia un producto de la competencia.
Características de la Propuesta de Valor
- Refleja la funcionalidad, el servicio, la imagen, la oportunidad, la calidad y el precio.
- Incluye información importante para los clientes (plazos de entrega, riesgos, etc.).
- Refleja las características que atraen a un posible comprador.
- Comunica lo que diferencia a la empresa de la competencia.
- Es simple y entendible.
- Busca la fidelidad del cliente.
Nombre Comercial
El nombre de la empresa debe ser:
- Descriptivo.
- Original.
- Atractivo.
- Claro y simple.
- Significativo.
- Agradable.
Descripción de la Empresa: Giro, Ubicación y Tamaño
Tipo de Empresa (Giro)
En México existen tres giros principales:
- Comercial: Compraventa de productos.
- Industrial: Producción de productos finales o intermedios.
- Servicios: Ofrece productos intangibles.
Ubicación: Define el entorno de la empresa.
Tamaño: Se clasifica según la Secretaría de Economía (SE):
Sector Industrial
- Micro: 1-30 empleados
- Pequeña: 31-100 empleados
- Mediana: 101-500 empleados
- Grande: +500 empleados
Sector Comercial
- Micro: 1-5 empleados
- Pequeña: 6-20 empleados
- Mediana: 21-100 empleados
- Grande: +100 empleados
Sector Servicios
- Micro: 1-20 empleados
- Pequeña: 21-50 empleados
- Mediana: 51-100 empleados
- Grande: +100 empleados
Filosofía Organizacional
Misión de la Empresa
La razón de ser de la empresa. Responde a: ¿Qué?, ¿Quién?, ¿Cómo?
Visión de la Empresa
El rumbo de la empresa a largo plazo.
Objetivos
Las intenciones de quienes promueven el proyecto.
Objetivo General: Refleja la esencia del problema y la idea principal del proyecto.
Objetivos Específicos: Acciones para lograr el objetivo general.
Ventajas Competitivas
Características que hacen único al producto o servicio.
Análisis de la Industria
Describe las condiciones actuales y futuras de la industria.
Productos o Servicios: Marca, Etiqueta y Empaque
Marca
Nombre, símbolo o diseño que identifica los productos o servicios.
Objetivos de la Marca
- Diferenciación.
- Garantía y calidad.
- Prestigio.
- Promoción.
- Posicionamiento.
Marca de Familia: Usada para todos los productos de la empresa.
Marca Individual: Nombre específico para cada producto.
Etiqueta
Información escrita sobre el producto.
Objetivos de la Etiqueta
- Identificar el producto.
- Proporcionar información.
Elementos de la Etiqueta: Nombre, contenido, fecha de vencimiento, ingredientes, información nutricional, empresa, conservación, país de origen, servicio al cliente.
Empaque
Material que protege y facilita la entrega del producto.
Objetivo del Empaque
Proteger y promover el producto.