Aspectos Económicos de la IC
Todas las Industrias Culturales son rentables económicamente. Existen medios públicos (no buscan obtener ganancias aunque puedan hacerlo, pero su fin es beneficiar a la sociedad) y privados.
Los recursos económicos se generan:
–por la venta del producto (ejemplo:
Comprar un libro o dvd)
–por servicio (ejemplo: ir al cine)
–por publicidad
A veces las IC se venden los productos entre ellas, por ejemplo cuando un canal de TV le vende a otro el formato de un programa, o cuando una editorial le vende sus derechos a otra para que publique el libro.
Podemos distinguir dos tipos de consumos:
1.consumo – compra: esta relacionado con la adquisición de productos de forma individual. El uso del producto suele seguir esa lógica (comprar un libro y leer, comprar un disco y escucharlo)
2.consumo – participación: esta relacionado con la adquisición de un servicio que implica un uso social y colectivo (ir a un recital, a ver una película al cine)
En la actualidad, las IC realizan la Concentración (que es la diversidad de sus industrias y el ampliarse hacia las ramas de la economía). Hay 3 tipos de concentración:
–horizontal: cuando dentro de una misma industria hay empresas del mismo tipo (por ej. el Grupo Clarín es dueño de Polka e Ideas del Sur)
–vertical: cuando dentro de una misma industria hay dos empresas del mismo tipo que se complementan (La Nacion es uno de los dueños de Papel Prensa, una empresa que fabrica papel de diarios)
–conglomeral: cuando el grupo se diversifica a distintas ramas de la economía (el CIE es dueño de radios como Rock&Pop, pero además se dedica al turismo ya que es dueño de la concesión del zoológico)
Bien Simbólico
El bien simbólico es la parte mas importante de los productos culturales. Este, depende de lo inmaterial, es decir no depende del producto sino de su mensaje y contenido en relación al mundo de las ideas.
Ejemplo: en el caso de la música, mas que el disco nos importan las canciones.
–Soporte físico: influye en la forma de consumo, pero finalmente es el mismo contenido. Ejemplo: la música es igual en mp3 como en un disco.
–Funciones y creatividad: el bien simbólico incide en la función del producto cultural, sea educar, entretener, informar o influenciar. Esta función puede ser múltiple, ya que, por ejemplo un libro puede educar y entretener a la misma vez.
No todas las industrias culturales son “culturales”. Pueden ser educativas (radio, diarios y TV), de entretenimiento (cine, videojuegos y discográficas) y otras comerciales como la publicidad (busca influenciar en la compra de un producto determinado).
Industria Publicitaria
Esta destinada a difundir o informar al publico sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación, con el objetivo de motivar al publico hacia una acción de consumo. Es una de las formas principales de obtener ganancias dentro de las IC. En los medios de comunicación, su importancia es mayor.
Una publicidad comercial propone atajos simbólicos. Se relaciona con el deseo de las personas, mas que con la compra de un producto. Por ejempo: una publicidad de un auto, no vende el auto sino la rapidez. La de un shampoo, no vende un shampoo sino belleza.
Diferencias entre Publicidad
Comercial y Propaganda
Una publicidad comercial produce y emite un mensaje con un fin comercial, en cambio una propaganda lo hace con un fin social, político o cultural.
La publicidad comercial nos habla como consumidores, target, etc. La propaganda nos habla como ciudadanos.
El objetivo de una publicidad comercial es comunicar un mensaje asociado a una marca y el objetivo de una propaganda es comunicar un mensaje asociado a un bien o problemática social.
Formatos publicitarios en Televisión
–Tanda: es la forma mas tradicional. Un espacio dentro de la programación en el que se emiten varios spots. Deben ser alrededor de 15 minutos por cada hora. El primer spot y el ultimo son los mas caros.
–PNT: significa “Publicidad No Tradicional”, llamado chivo. Es la aparición de una marca dentro de un programa. Tiene diferentes formas de desarrollarse:
· Mención: es la locución del producto por parte del conductor o un locutor, la forma mas clásica.
· Spot dentro del programa: como en CQC, donde antes y después de los informes esta el auspicio de una marca.
· Otra forma es cuando una marca aparece de forma escondida y solapada dentro de una ficción. (Por ejemplo: personajes que trabajan en un local de Frávega, se visten con el uniforme, etc.)
–Telecompras: espacio de TV, para la venta de productos en forma directa.
Nuevos formatos publicitarios
–
Marketing
Viral: son mensajes en internet que utilizan como mecanismo el rumor, el contagio y la participación de los usuarios.
–BTL: “Below The Line”, traducción: por debajo de la línea; las campañas de BTL quiebran y cambian los modelos establecidos. Buscan captar la atención sensorial con formas revolucionarias de diseño. Se dan en vía publica y en marketing directo.
–Advertainment: la mezcla de publicidad y entretenimiento. La idea es comunicar los valores de una marca a través de un contenido osioso (programas de tv, juegos y eventos)