Información y persuasión

El texto publicitario tiene un doble objetivo:
Informar y persuadir. Por un lado, pretende informar al mayor número de receptores Sobre un determinado producto. Por otro, quiere persuadir al receptor de que el producto anunciado es necesario e Imprescindible.

Las estrategias De persuasión son fundamentalmente de dos tipos: de enfatización y de Expansión.

•Estrategias de enfatización.
Son los Recursos empleados para mostrar las ventajas de consumir un producto o utilizar Un servicio. Destacan entre otras:

▪Captar el interés del receptor a través De la sorpresa, el humor, etc.. Y mantenerlo por medio de mensajes impactantes  y de fácil memorización.

▪Comparar dos productos similares, o Presentar el antes y el después de su utilización.

▪Presencia de personajes populares Utilizando el producto o promoviendo conductas y valores

▪Sugerir valores añadidos al producto o Servicio anunciado: belleza, libertad…

▪Crear la impresión de que existe un Problema que se soluciona con el producto anunciado.

•Estrategias de expansión.
Estas Estrategias publicitarias incluyen todos aquellos recursos del marketing que consiguen difundir un mensaje.
La expresión publicidad viral se refiere a la Publicidad que explota las redes sociales y otros medios electrónicos para Transmitirse de manera exponencial.

Los tópicos publicitarios

En la publicidad se explotan las necesidades y los anhelos del ser humano.
Los textos Publicitarios pretenden que el producto parezca Atractivoy se transmite al receptor la idea de que su compra garantizará el Cumplimiento de sus aspiraciones personales, profesionales, relacionales, etc. Así se consigue que el consumidor adquiera aquello que no necesita como si Realmente lo necesitase.

Los publicistas muestran el producto asociándolo a Emociones, sentimientos o deseos que son atractivos para el consumidor. Son Valores añadidos y reciben el nombre de tópicos publicitarios. Por ejemplo, una Bebida se puede presentar como fuente de diversión, un coche como símbolo de Prestigio o un electrodoméstico puede transmitir comodidad. 

La estructura del anuncio: La Estructura del anuncio publicitario está determinada por el soporte en que se Emite (radio, Internet, televisión, cartel, valla, etc.). El anuncio Publicitario impreso suele constar de tres partes: eslogan, cuerpo y parte Icónica.

•Eslogan.
Fórmula breve, llamativa y Fácil de recordar.

•Parte icónica.
Empleo de imágenes, Logotipos y variaciones tipográficas con la intención de llamar la atención.

•Cuerpo.
Información sobre las Carácterísticas de la actividad o del producto. 

El lenguaje verbal en la publicidad

Las modalidades que predominan en el lenguaje Verbal de la publicidad son laexposición Y la argumentación.
Por medio de la Exposición se explican las carácterísticas del producto o de la actividad que Se publicita. A través de la argumentación se pretende convencer al receptor Sobre el producto que se publicita.

El lenguaje no verbal en la Publicidad

Según el soporte empleado, la publicidad utiliza Diferentes códigos no verbales, como códigos icónicos y sonoros.

En la publicidad Impresa, la imagen gráfica (ya sea fotografía o dibujo) es el elemento más Importante. En el caso de la fotografía, puede incluirse manipulación o trucaje En diferente grado.

Por lo general, las imágenes persiguen transmitir un mensaje sugerente por medio de Diferentes efectos, principalmente el estético y el efecto sorpresa. Es Importante tener en cuenta la posición de los objetos, la luz y el color. Los Colores tienen un significado psicológico que el publicista sabe utilizar para Destacar determinadas cualidades del producto.

En televisión, El publicista hace uso de imágenes en Movimiento y sonidos para desarrollar su mensaje.
La publicidad audiovisual Suele ser breve, ya que dura entre unos veinte y treinta segundos. En la Locución también tiene un papel importante el silencio. La música suele ser un Recurso fundamental: puede estar compuesta expresamente para un anuncio o Utilizar una melodía conocida tanto en su versión original como adaptada para La ocasión.

En la radio, El recurso no verbal principal es la música, que puede limitarse a crear un Ambiente de fondo de las voces o tener un papel protagonista.

Abreviaciones

La abreviación es un procedimiento de formación de palabrasque consiste en Reducir una palabra o expresión compleja mediante la supresión de determinadas letras o sílabas.

•Siglas.
Son palabras formadas por las inicialesde cada una de las palabras Que forman parte de una expresión compleja.

•Acrónimos.
Son siglas que se pronuncian Como una palabra (OTAN). Es muy Frecuente que los acrónimos acaben por incorporarse al léxico común y se Escriban con letras minúsculas (ovni, sida), salvo cuando se trata de Nombres propios (Unicef).

•Acortamientos.
Son palabras creadas por La eliminación de las sílabas finales De una palabra completa, aunque también existen algunos casos de acortamientos Por supresión de sílabas iniciales. Son frecuentes en el registro informal.

•Abreviaturas.
Son reducciones gráficas de una palabra o de un grupo de palabras que Se forman eliminando algunas de sus letras o sílabas.

Onomatopeyas

Las onomatopeyas son expresiones que imitan el sonido de una cosa o acción.
Están estrechamente relacionadas con las interjecciones y podrían considerarse Un tipo de estas.