1.Globalización
De los mercados y empresa es un proceso irreversible q se acelera año tras año.Los determinantes :Liberalización económica y adopción de ideologías de libre mercado en un cada vez mayor numero de países,el auge de los países emergentes y en desarrollo,Las nuevas tecnologías y producción,y la eliminación de barreras comerciales entre los países.Unas principales conecuencias de este proceso sera un incremento de la intensidad competitiva global.Esto significa prácticamente que el mercao es todo el mundo.En este entorno las empresas tienen que adaptarse constantemente a estos cambios.Aquellas que se dedican a tomar la iniciativa tendrán mas posibilidades de convertir tales cambios en una ventaja competitiva a su favor.
2.¿QUE ES LA Globalización? 2.1 A escala mundial la globalización hace referencia a la creciente interdependencia económica entre países,que tiene un reflejo en el aumento de flujos transnacionales de mercancías , servicios ,capitales y tecnología.
2.2 A escala de un país concreto. 2.3 A escala de un sector concreto
La globalización hace referencia al grado en el que la posición competitiva de una empresa de dicho sector en un país esta determinada por su posición competitiva en otro país.Cuanto mas global sea un sector,mayor sera la ventaja que una empresa podrá obtener del uso conjunto en varios países de su tecnología,capacidad manufacturera,marcas y/o capital.
2.4 A escala de una empresa concreta
3.FACTORES DETERMINANTES:
La globalización se produce porque determinados directivos de determinadas empresa y determinados representantes políticos de países e instituciones multilaterales adoptan decisiones que dan lugar a un incremento de los flujos internacionales de capitales ,mercancías y/o conocimientos.-*
Estos factores están potenciados por 4 tendencias:
Cada vez es mayor el numero de países que adoptan la ideología de libre mercado. -El centro de gravedad de la economía mundial se esta desplazando desde los países desarrollados a los países en desarrollo. -Los avances tecnológicos están mejorando continuamente las comunicaciones. -La apertura de las fronteras al comercio,inversiones y transferencias de tecnología no solo crea nuevas oportunidades de mercado para las empresas , sino que ademas permite a los competidores extranjeros entrar en sus mercados nacionales.
4 MARKETING INTERNACIONAL
Es la actividad empresarial diseñada para la planificación y consolidación de la comercialización de productos y servicios a clientes y consumidores situados en mas de un país.Se ve afectado por dos tipos de factores : -Distancia física -Distancia psíquica. C 4.1 Proceso internacional
Cuando la empresa inicia su proceso internacional,entrara en nuevos mercados que presentaran también unas variables de entorno no controlables , y sobre las cuales la empresa tiene que realizar un pormenorizado análisis sobre que factores son similares a los de su mercado de origen y cuales muestran diferencias significativas para la futura gestión del negocio.
4.2Motivos para la internacionalización
Las empresas y sus directivos tienen que tomar decisiones estratégicas que permitan responder a los retos de una mayor competencia internacional y a las oportunidades que ofrecen los nuevos mercados.
-¿De que dependerá la internacionalización?
Dependerá de en que medida dicho proceso potencia las competencias distintivas de la organización , las economías y beneficios que la internacionalización genere , así como de la similitud de los diferentes contextos en que opere la empresa.
-Motivos internacionalización
Pueden ser muy diversas e incluso cambiantes a lo largo del tiempo.En general , el principal motivo es la creciente competencia internacional en todos los mercados , que obliga a las empresas a buscar estrategias de crecimiento mas allá del mercado local y buscar localizaciones productivas que generen mejores costes.
-Otros motivos son la saturación del mercao local,la imagen de marca y posicionamiento competitivo,Seguimiento a clientes multinacionales «efecto buque insignia»,Prorroga del ciclo de vida del producto y de la tecnología,Economías de escala en producción y economía de experiencia s, Búsqueda de materias primas , etc.
5.Valoración DEL ENTORNO DEL MARKETING INTERNACIONAL :
Una empresa debe analizar muchos aspectos antes de comercializar sus productos al exterior.Tiene que adquirir un conocimiento profundo del entorno del marketing internacional.
El entorno esta cambiando permanentemente , generando amenazas y oportunidades , por lo que resulta vital analizarlo y realizar un seguimiento constante del mismo , adaptándose a tiempo a los cambios . Por otro lado , los cambios en el entornotambien pueden producir amenazaspara la empresa . Una amenaza puede definirse como un reto procedente de una tendencia o desarrollo desfavorable del entorno . Las amenazas se pueden clasificar de acuerdo a su nivel de importancia y probabilidad.
5.1 Análisis MACROENTORNO Y MICROENTORNO es lo que nos permitirá ver las oportunidades y amenazas a las que se enfrenta la empresa a corto y largo plazo.
-Microentorno esta compuesto por los actores del entorno inmediato(ector,industria,tipo de negocio) que afectan a la capacidad de servir a sus mercados (empresas, proveedores)
-Macroentorno
Esta integrado por las fuerzas sociales mas amplias que adectan a todos los actores del microentorno de la empresa , tales como factores demosgraficos , políticos , legales , económicos , tecnológicos o culturales (principales fuerzas)
5.2 Entorno Macroeconómico esta formado por una serie de factores y variables que afectan al poder de compra del consumidor , su capacidad de ahorro , sus modelos de gasto y también a las decisiones de inversión de las empresas y economías domestico.