Globalización
1. Definición y Factores Determinantes
La globalización es un proceso irreversible que acelera la interdependencia económica entre los países. Sus principales determinantes son:
- Liberalización económica y adopción de ideologías de libre mercado
- Auge de los países emergentes y en desarrollo
- Nuevas tecnologías y procesos de producción
- Eliminación de barreras comerciales
2. Consecuencias de la Globalización
Una de las principales consecuencias de la globalización es el incremento de la intensidad competitiva global, lo que significa que el mercado se extiende a todo el mundo. Las empresas deben adaptarse constantemente a estos cambios para mantener su ventaja competitiva.
3. Factores Determinantes
La globalización se produce por decisiones de directivos empresariales y representantes políticos que incrementan los flujos internacionales de capitales, mercancías y conocimientos. Estos factores se potencian por cuatro tendencias:
- Adopción de ideologías de libre mercado por más países
- Desplazamiento del centro de gravedad económico hacia los países en desarrollo
- Avances tecnológicos que mejoran las comunicaciones
- Apertura de fronteras al comercio, inversiones y transferencias de tecnología
4. Marketing Internacional
4.1 Proceso de Internacionalización
El proceso de internacionalización implica entrar en nuevos mercados con variables de entorno no controlables. Las empresas deben analizar cuidadosamente las similitudes y diferencias con su mercado de origen para gestionar adecuadamente su negocio.
4.2 Motivos para la Internacionalización
Las empresas se internacionalizan para responder a la creciente competencia internacional y aprovechar las oportunidades de nuevos mercados. Los motivos pueden variar, pero generalmente incluyen:
- Potenciación de competencias distintivas
- Economías y beneficios de la internacionalización
- Similitud de contextos operativos
Otros motivos pueden ser:
- Saturación del mercado local
- Imagen de marca y posicionamiento competitivo
- Seguimiento a clientes multinacionales
- Prórroga del ciclo de vida del producto y la tecnología
- Economías de escala y experiencia
- Búsqueda de materias primas
5. Valoración del Entorno del Marketing Internacional
5.1 Análisis del Macroentorno y Microentorno
Las empresas deben analizar el entorno del marketing internacional para identificar oportunidades y amenazas. El microentorno incluye actores inmediatos como empresas y proveedores, mientras que el macroentorno abarca fuerzas sociales más amplias como factores demográficos, políticos, legales, económicos, tecnológicos y culturales.
5.2 Entorno Macroeconómico
El entorno macroeconómico afecta al poder de compra del consumidor, su capacidad de ahorro, sus patrones de gasto y las decisiones de inversión de las empresas.