La Publicidad
Los textos prescriptivos son aquellos que pretenden influir en la conducta de las personas, mediante órdenes, ruegos o sugerencias.
La publicidad es una forma prescriptiva de comunicación cuyo contenido informativo se subordina a la intención persuasiva, que intenta actuar sobre el destinatario para que adquiera el producto o servicio anunciado.
Composición de los Anuncios
Los mensajes publicitarios son una elaboración estética de la realidad. Normalmente utilizan imágenes y lenguaje verbal.
El Poder de las Imágenes
Las imágenes suelen tener dos funciones complementarias:
- Denotativa: Presenta el producto para que el consumidor pueda identificarlo.
- Connotativa: Sitúa el producto en un marco (paisaje, ambiente, personaje).
Lenguaje y Dialectos
Lengua: Llamamos lengua al conjunto organizado de signos orales que utiliza un grupo social para comunicarse.
Dialecto: Llamamos dialecto a las variantes orales que presenta una lengua en parte de su territorio.
Bilingüismo: Se da cuando dos lenguas conviven en un mismo espacio geográfico en situación de igualdad.
Diglosia: Se produce cuando una lengua trata de imponerse sobre la otra, generalmente por razones políticas.
Origen de las Lenguas
El castellano, el catalán y el gallego son tres lenguas hermanas que proceden del latín, lengua de Roma, por lo que se llaman románicas. Su fonética, su vocabulario y su sintaxis son de base latina.
El vasco (euskera) es de origen prerromano, anterior al latín. Su léxico, su estructura y el orden de las palabras son distintos a los de las lenguas románicas.
Herencias Prerrománicas y Germánicas
De las lenguas que se hablaban en la península antes de la llegada del latín, solo pervive el euskera y, en las demás lenguas peninsulares, algunos vasquismos y voces prerromanas.
Los visigodos, que dominaron la Península desde el siglo V al VII, adoptaron la cultura y la lengua de Roma, aunque introdujeron en el latín algunos términos, llamados germanismos.
Evolución del Castellano
Edad Media
Los núcleos de resistencia cristianos, refugiados en el norte, cristalizaron en pequeños reinos, en cada uno de los cuales el latín fue sufriendo una evolución diferente. Nacieron así los dialectos romances.
Durante la Reconquista, Castilla fue imponiendo su idioma, tanto en los reinos limítrofes de León y Aragón, como en los territorios conquistados, donde se hablaba el dialecto mozárabe.
Edad Moderna y Contemporánea
El castellano consolida su evolución y relega las otras lenguas peninsulares al uso familiar, con la difusión por el Nuevo Continente.
En el siglo XVIII, se crea la Real Academia de la Lengua Española, que publica el primer Diccionario. La influencia francesa aportó numerosos galicismos.
Durante los siglos XIX y XX se revitaliza el uso del gallego, catalán y vasco, y todas las lenguas peninsulares incorporan muchos anglicismos.
Lengua Catalana (Catalá)
Es lengua oficial en Cataluña, Comunidad Valenciana e Islas Baleares. Se habla también en Andorra, en la región francesa del Rosellón y en algunos puntos de la isla de Cerdeña.
Tiene dos variantes fundamentales: el catalán oriental (Rosellón, este de Cataluña y Baleares) y el catalán occidental (Lleida, oeste de Tarragona, Valencia y Alicante).
Su literatura alcanza gran esplendor en la Edad Media, con Ramon Llull, creador de la prosa catalana; Joanot Martorell, autor de la novela de caballerías Tirant lo Blanc; y Ausias March, uno de los grandes poetas europeos de la época.
La literatura catalana resurge durante la Renaixença del siglo XIX, con autores como el poeta Jacint Verdaguer y el dramaturgo Ángel Guimerá.
Durante la dictadura (1939-1975) se reprime duramente la utilización del catalán. Se mantiene vivo en el medio familiar, en canciones y en obras de algunos escritores como Salvador Espriu (1913-1985).
La restauración de la democracia, a partir de 1975, supuso la normalización de la lengua catalana en la enseñanza.
Lengua Gallega (Galego)
Es la lengua oficial en Galicia y se habla también en zonas limítrofes de León y Zamora. Cuenta con unos dos millones y medio de hablantes.
Durante la Edad Media tuvo gran prestigio literario y sirvió de vehículo, sobre todo, a la poesía lírica, recogida en cancioneros. En la Edad Moderna, el gallego quedó reducido a la condición de lengua rústica y familiar. Hasta mediados del siglo XIX cobra nuevo auge con el Rexurdimento, cuyas figuras más representativas son Manuel Curros Enríquez y Rosalía de Castro.
Rosalía de Castro (1837-1885) fue una mujer inconformista, defensora de la condición femenina, que trasladó a la poesía su protesta por la pobreza y la emigración del pueblo gallego.
Lengua Vasca (Euskera)
Es la lengua oficial en el País Vasco español. Se habla también en la zona norte de Navarra y en el País Vasco francés. Cuenta con unos 700.000 hablantes.
Durante siglos, las manifestaciones culturales en la lengua vasca han sido orales; de ahí la pervivencia de una poesía popular muy rica, acompañada de música.
La creación de la Academia de la Lengua Vasca durante el primer tercio del siglo XX favorece la aparición de un grupo de escritores, pero todo queda paralizado tras la Guerra Civil, hasta que con Gabriel Aresti, en los años 60, se inicia el auténtico resurgimiento de la literatura vasca.
Gabriel Aresti (1933-1975) tuvo como lengua materna el castellano, pero escogió el euskera para su obra literaria. Libros como Harri eta Herri (Piedra y Pueblo).
Dialectos Modernos: El Andaluz
Es la más importante de las variedades peninsulares del castellano, por su número de hablantes, por la abundancia y la fuerza de sus peculiaridades:
- Seseo o ceceo: senisa o juzu
- Yeísmo: caye
- Aspiración de algunas consonantes: lo ombres
- Pérdida de la -s y otras consonantes al final de la palabra: mujere
- Pronunciación fricativa de la ch: musaso
- Confusión entre r y l: comel
- Pérdida de la -d: quear