Las Relaciones Públicas son un conjunto de acciones de comunicación estratégica coordinadas y sostenidas a lo largo del tiempo, que tienen como principal objetivo fortalecer los vínculos con los distintos públicos, escuchándolos, informándolos y persuadíéndolos para lograr consenso, fidelidad y apoyo de los mismos en acciones presentes y/o futuras.
Las Relaciones Públicas implementan técnicas de negociación, marketing y publicidad para complementar y reforzar su desempeño en el marco de un entorno social particular y único que debe ser estudiado con máximo esmero para que esas acciones puedan ser bien interpretadas y aceptadas por los distintos públicos a quiénes se dirige un programa de Relaciones Públicas.
Los R.R.P.P
Funciones de R.R.P.P
- Informativo: es la que permite a las personas y grupos de un colectivo social conocer e informarse sobre los objetivos, proyectos y situaciones de una organización de cualquier tipo, permite que cualquier persona o grupo, se informa, sobre determinados aspectos de una organización, para ello es el relacionado publico, que debe establecer los canales mas apropiados para facilitar el proceso de intercambio de información.
Persuasivo: que implica desarrollar acciones destinadas a convencer a determinados públicos sobre aspectos de relevancia institucional y así pre disponer favorablemente a los públicos internos y externos, respecto a la imagen que se desea proyectar.
Integradora/integración: implico interpretar la opinión del público interno y externo, recopilando la información necesaria debe establecer relaciones permanentes con el público, se debe integrar a la comunidad y al mismo tiempo, integrar a sus públicos a ellos.
Prosocial: cada vez existe mayor consenso en el sentido de que la organización, independientemente de sus objetivos particulares, deben preponder al bien común de la sociedad, participar en campañas pro- sociales o de beneficio directo, tanto a nivel social, como cultural o deportivo, es un valor fundamental en los R.R.P.P
Lo Prosocial nace al R.S.B (relaciones sociales empresariales)
¿Que son los R.R.P.P?
La asociación británicas de R.R.P.P, la actividad que responde al deliberarlo, planeado y sostenido esfuerzo para establecer y mantener comprensión mutuo, entre un organismo.
- asociación francesa de R.R.P.P, se le da el nombre de R.R.P.P a las actividades desarrolladas por un grupo, por formas de mantener buenas relaciones por parte de los integrantes de los grupos y los diferentes sectores de la opinión pública.
Asociación internacional de R.R.P.P, las relaciones publicas son una función directora de carácter permanente y organizado por medios de la cual una empresa o una organización publica o privada, trata de mantener y obtener la comprensión, simpatía y concurso de aquellos con los cuales tienen o pueden tener vinculaciones mas o menos permanente y de cualquier tipo
.R.P.P à forma adecuada de la administración que nos permite manejar dos conceptos en una organización: _identidad _ imagen
FRAMM, plantea que la identidad es una necesidad afectiva, y es cognitiva, es decir cada persona posee conciencia de si mismo y de los demás personas, además es una necesidad activa, es decir el ser humano es capas de hacer de su identidad y volumen, la identidad es el sello de la personalidad, esta relacionado con nuestra historia de vida, con el concepto de mundo que manejamos, y predomina en la época y en el lugar donde vivimos.
Imagen, es la proyección de la identidad
IMAGEN à CORPORATIVA
- INSTIRUCIONAL
- Imagen Corporativa: es la política que define la organización en relación a su identidad visual, así proyectándose a su publico con claridad y nitidez, y lograr de esto forma ser comprensión y confianza, la imagen de la empresa o corporativa, cuenta con dos elementos trasmisores de mensajes:
Identidad visual:
todas aquellas realidades que llegan al conocimiento, por el canal de la visión, por ejemplo; logotipos, isotipos, colores corporativos, tipografías, elementos arquitectónicos, grafica, vestuario corporativo. Cada organización también posee un manual corporativo, para poder dar un uso a los diferentes canales de la visión.Identidad oral conceptual:
corresponde a la cultura de la empresa , y a sus valores operativos.
Ejemplos:
_ visión
_ Misión
_ valores operativos:
- tecnologías
- Eficiencia
- Rapidez
- Calidad
- Modernidad
Imagen institucional
Representación cognitiva y afectiva de una organización como un todo que sustenta el publico, representado a través de la opinión publica se traduce en la forma en que la institución se refleja e identifica, como se piensa y se siente, el publico . Identifica la opinión que posee de una organización con la imagen institucional, que tiene de ella. Corresponde a las carácterísticas o expresión individuales a cada uno de los integrantes del público.
Otro factor que incide en la experiencia de otros públicos que abran tenido contacto con la institución caracteriza, con la opción de recomendar los datos a través de ellos la persona se forma una imagen anticipada previa a la experiencia directa, esta imagen una vez formada, afecta todo posterior percepción de la organización.
Los medios de comunicación
Pueden ser definidos como la manera más eficaz y rígida de trasferir un mensaje o una relación para influir en la sociedad o un reflejo de la sociedad del momento. Los medios de comunicación son la manera que las personas se enteran de lo que ocurre en su alrededor. Economía, política, hechos sociales en fin.
Los medios de comunicación son la representación física de la comunicación en nuestro mundo, es decir son el canal mediante la información se obtiene, se procede y finalmente se comunica.
Según su Estructura física: los medios de comunicación se clasifican en:
- Audiovisuales: se basan en imagines y sonidos para trasmitir la información, forman parte de este grupo la tv, y el cine.
- Medios radiofónicos: Dentro de estos medios encontramos la radio, su importancia radica , en que es el medio que con mas plenitud consigue y entrega la información pues además de los pocos requerimientos que implica su producción no necesita de imágenes para comunicar, basta con estar en el lugar de los hechos o en una cabina.
- Medios impresos: aquí encontramos los diarios, periódicos, revistas, folletos y en general todas las publicaciones impresas en papel que tengan como objetivo informar. El diario tiene mayor influencia en la sociedad en relación a los otros medios, ocurre por que generalmente los lideres de comunicación con la prensa escrita.
- Medios digitales: son los llamados nuevos medios o nuevas tecnologías, se accede a ellos a través de Internet lo que en algunos casos podría atentar contra su masividad, sin embargo su rapidez y creatividad hacen de estos medios una herramientas muy atractiva y llena de recursos.
Según su carácter:
- Informativo: su objetivo es informar sobre diversos acontecimientos de interés general.
- Entretenimientos: forman parte de este grupo los medios que buscan divertir o recrear a la sociedad basándose de recursos como el humor, concursos, la música y la farándula.
- Análisis: fundamentan su acción en analizar y explicar los sucesos que afectan a la sociedad, su finalidad es examinar, investigar, explicar lo que esta pasando para que el publico, estando los causas y consecuencias de una información.
- Especializados: son medios generalmente mas temáticos relacionados con la ciencia, la cultura, el deporte es decir temas que interesan a un sector determinado de público.
Redes Sociales:
son estructuras sociales compuestos por personas conectadas por uno o varios tipos de relaciones, tales como amistad o intereses en comunes, hoy en día las redes se han ampliado y globalizado a través del uso de plataformas tecnológicas , cuyo origen esta en Internet.
- Youtube: fue creado el 2005 por Chad Huley, Steve Chen Y Jawed Karin y consiste básicamente en que cualquier persona puede tener una cuenta y subir un video y ser visto por muchas personas en el mundo. Es una red muy patente y muy utilizada sobre todo para generar liderazgo.
- Facebook: fue creado por Mark Zuckerberg el 2004, la idea surgíó para formar un sitio donde se puedan crear grupos para mantenerse al tanto de las distintas novedades que sean de su interés en un principio solo era utilizado por un grupo de estudiantes de la universidad de Harvey , y hoy es la red social que mas usuarios atraer. Facebook es el sitio mas visitado después de Google.
- Twitter: creado el 2006, como un proyecto de investigación, intenta responder en tan solo 140 caracteres a la pregunta “que esta pasando”. Se a convertido en la tercera red social con mas visitas a nivel mundial. Se estima que diariamente Twitter tiene 370.000 nuevos usuarios en el mundo.
Los medios de comunicación à política
- Son una forma y un espacio de integración social. Los medios hacen que las personas se sientan parte del medio que los rodea, obtienen medios comunes para hacer dialogo y tener participación activa, y simbólicamente sobre el rubro de la sociedad. Integración no debe entenderse como coheccion social, el tipo de relación con la realidad que promueve los medios de comunicación, no necesariamente conduce a la unidad y a menudo puede afectarle en forma negativa.
La consecuencia más importante de este medio, es que confiere a las personas una cuota de poder. Con el solo hecho de conocimiento y aumentar la conciencia de cuanto nos rodea.
- Los medios definen lo que se conoce como agenda publica, lo cual es todo aquello de lo que se habla. Esta agenda no coincide con ninguna otra, ni con el gobierno ni los líderes políticos, el tema de un día puede modificarse el día siguiente o incluso esfumarse, e inesperadamente re activarse después de un tiempo, la agenda pública condiciona a las personas y muy especialmente a las autoridades que tienden a reaccionar en ellas. Esta función de agenda, que los medios influyan en la conciencia de las personas. Por lo general los medios no pueden decirle a la sociedad como pensar, pero si decirle sobre que comentar.
La agenda no se crea al atractivo de los medios, lo normal es que los medios intenten ser el reflejo de lo que ocurre en la sociedad.
“son espacios de resolución de conflictos”
La intervención de los medios de un conflicto los hacen adquirir el carácter de publico, pese a que sus orígenes o motivaciones puedan describirse como privado, aunque la naturaleza de las discusiones sean muy diversos, los participantes de un conflicto determinado, siempre tienen una motivación que es ganar el interés publico. Ahí incluso quienes creen que este hecho garantiza por si mismo que abstendrán otros triunfos ya concretos de esta ilusión, nace la ansiedad con que las personas o instituciones, con problemas acuden a los medios de comunicación.
Oposición de un “actor” comunitario para deshacer un proyecto, ya que sienten que son atentatorio ante ellos, estos proyectos son presentado como símbolo de progreso, este se le denomina en USA como NIMBY “NOT IN MY BLACKYARD”, este actor comunitario, quien es? Normalmente se trata de un grupo de personas, que se presenta como tal y no como una carácterística abstracta
Este actor comunitario también corresponde a un grupo especifico que se ve afectado por un grupo exógeno y también normativo, que afecta o parece afectar estilos de vida muy arriesgado, es una comunidad que se moviliza, por defensa de un partido, que esta bajo la amenaza de un poder externo movido por una lógica global que siempre apela al bien común.
La defensa de estas comunidades invocan valores que van mas allá de los intereses particulares amenazados. La defensa al medio ambiente, la discriminación étnicas, sexual, etc. Utiliza como principal arma de defensa, la sensibilidad de opinión publica a la que llega a través de los medios de comunicación, cuya lógica de funcionamiento, funciona a cabalidad.
Opinión publica
Publico:
- muchos públicos
- Temas crean públicos
- Naturaleza de la organización, suelen elegir al publico
- Segmentos determinados
- Comportamiento dinámico cambiante
Relacionados con el público:
- Costumbres
- Estereotipos
- Actitudes
Costumbres: formas en raizados de convenir y hacer los casos en una sociedad, sean persistentes no reflexivas, y muy complejas y se consideran como reglas básicas de la vida cotidiana, las costumbres que también se denominan tradiciones, tienen a ser rígidos, se les aceptan como correctas, verdaderas, apropiadas y necesariamente pasa a ser funcionamiento adecuado en la sociedad donde existen.
- Estereotipos: son denominaciones o pre concepciones convencionales que se adquieren a través de la cultura los estereotipos por lo general son formas no escritas de convertir a los casos y a las personas.
- Actitudes: corresponden a la suma de los sentimientos, inclinaciones, naciones, ideas, temores y convicciones que tiene una persona, sobre cualquier tema especifico, como tales, las actitudes representan una tendencia a actuar de un medio particular, por lo general ahí un consenso en el sentido de que con ciertas excepciones, la opinión suele ser congruentes con las actitudes.
Opinión
Es la expresión de una actitud, puede ser una opinión verbal o no verbal, pero mas allá de esta carácterística ahí que saber que las opiniones son siempre individuales.
Al expresar una opinión una persona puede sugerir que habla por un grupo, pero es erróneo pensar en términos de una mentalidad de grupos, ya que la opinión publica, se refiere siempre a un conjunto de opiniones individuales.
Una opinión se puede caracterizar o describir entorno a su:
Dirección de una opinión:
descubrir una opinión en términos de una dirección, significa estipular si una persona aprueba o desaprueba algo.
Intensidad de la opinión:
corresponde a la potencial del nivel del sentimiento involucrado en una opinión existen temas que inducen fuertes cargos de opinión entre las personas, mientras que ahí otras que son de poco importancia.Estabilidad de una opinión:
se refiere al grado de entrega del tema en cuestión, las opiniones que tienen un alto grado de estabilidad, no cambian fácilmente, demuestra que el individuo que sostiene la opinión. Lo ha tenido durante mucho tiempo, la considera importante y no es propenso a alterarlo con facilidad. La opinión de estabilidad baja o inestable puede cambiarlo con facilidad si se dan las importancias apropiadas.
Opinión pública:
aquellas opiniones de las personas particulares que los gobiernos consideran prudentes escuchar
JAMES BAYEE:
Plantea que la opinión pública es el poder ejercido por cualquier punto de vista o conjunto de ellos, cuando los sostiene una mayoría aparente de los ciudadanos.
JAMES MCGARY:
“Definición Opinión”, la acumulación de opiniones de individuales sobre un asunto que se debate públicamente y que afecta a un grupo humano.
Opinión PUBLICA à acumulación de opiniones
- Opiniones individuales, hechos de manera publica que afectan a las personas y a su entorno.
Formación opinión publica
En el proceso de formación de la opinión pública, encontramos dos elementos:
1.-
Personas en si:
raza, edad, sexo, etc.
2.-
El ambiente:
a) factores circunstanciales (familia, educación, cultura)
B) factores primarios (medios de comunicación, amistad)
Familia:
en la fuente de las primeras impresiones de una persona, hábitos, prejuicios, metas, obedecen a la familia. La familia tiene influencia directa en los elecciones de las amistades y sobre las actividades sobre una gran variedad de temas, los niños asimilan las actitudes y formas de pensar de sus padres en muchos aspectos.Religión:
influyen tanto en los creyentes como en los que no lo son, y en nuestra sociedad actual básicamente en temas valoricos, la influencia de la religión se hace sentir, y esto va mas allá de que religión se profete.Educación:
la influencia y la importancia de la educación en el proceso de formación de la opinión publica se acentúa aun mas en un país donde se considera que una masa de lectores, educación y bien informado es indispensable en la organización de una sociedad libre y democrática. El sistema educativo es un mecanismo adecuado para conservar los valores, las instituciones y los practicas del orden político, ya que sobre todo a nivel de enseñanza básica y media, inculta las memorias, las unidades y las normas del sistema.
05/06/12
Describir una opinión en términos de su dirección significa explicar si una persona aprueba o desaprueba algo.
La intensidad de las opiniones corresponden a la potencia o al nivel de sentimiento involucrado en una opinión, existen temas que inducen fuentes cargos de opinión entre las personas, mientras que hay otros de poca importancia se refiere al grado de estrega del tema en cuestión. Las opiniones que tienen un alto grado de estabilidad no cambian fácilmente, demuestra que el individuo que mantiene una opinión la mantenga con el tiempo y no ciencias propenso al cambiarlo con facilidad. Lo contrario ocurre con las opiniones. Con un bajo grado de estabilidad.
Sobre opinión pública (perspectivas)
La perspectiva política relativas
: surgen por la preocupación de estas perspectivas es la relación entre gobierno y gobernados, el dialogo político, es decir las condiciones precisas para hablar que un sistema político democrático, esta perspectiva proviene de la filosofía, la ciencia y la ciencia política por ella trata de vincular un estado democrático con las legitimación de la opinión publica. Distingue entre una opinión publica mala o critica que permitirá hablar de un estado democrático autentico. Y una haciendo opinión publica manipulada que no es mas que lo triste realidad cotidiana que muestran la mayoría de las democracias formales en donde hay una corporación de variaciones criticas en la comunidad política.Perspectiva antropológicos
: el sistema sicosocial (Elizabeth noelle), la opinión publica debe ser explicada como un hecho social desprovista de categoría normativas que lo analizan a partir de lo que debería ser y no de lo que realmente es. El esfuerzo debería centrarse en describir y analizar a la opinión publica tal y como se presenta sin pretender escribirle a ningún tipo de valoración, por mas justo que esta parezca o pretenda ser; y que considera a la opinión publica como un conjunto de comportamiento que constituyen la expresión de las mentalidades y actitudes de la coercividad sobre temas de cualquier índole, así las opiniones están ligadas a tradiciones, valores, prejuicios, o modos antes que posturas racionales ligadas a los aspectos políticos institucionales.
En su teoría de los espiral del silencio sicosocial que las personas están atentos a las opiniones de su entorno para construir las suyas. De alguna manera este se encuentre dependiente de aquello bajada en el profundo temor, este mecanismo sicosocial esta presente en el ambiente social del que no puede esquivar el individuo,” lo que se encuentra en minoría en relación a sus opiniones, Laos silenciaron antes de recibir el rechazo y la sanción social”
Teoría sociopolítica fundamentalista:
la opinión publica es la estructura temática de la comunicación publica, en la medida , que es esta estructura común de sentido, lo que permite una acción inter subjetiva en un sistema social, esta oposición que esta a mitad de camino entra los dos anteriores, considera que si bien la funciones políticas del fenómeno y traduce el consenso de un reconocimiento de unos temas de interés general, es la termalización común que permite el dialogo político social, para LUHMANN las sociedades contemporáneas son cada vez mas complejas, como consecuencia de la mayor especialización y defensificacion personal. Este proceso creciente podría hacer estallar el propio sistema en la medida que los individuos perciben cada vez menos esa complejidad teniendo por lo tanto a regirse por criterios muy particulares, LUHMANN identifica a la opinión publica , “no son nada mas que la mirada autorreferencial, que los protagonistas de la opinión publica se dirigen así mismo y a sus actuaciones, las miradas se concentran en un solo punto, aunque no sea relevante, permitiendo que todos comporten un tema en común”, para LUHMANN, la opinión publica, se cumple también una función política pero distinta a la derogada por HASEMMAN, que consiste en la base de la democracia, pero no por una valoración ética, sino por razones pragmáticas, en la medidas que permite una inter conexión entre las personas que por lo menos tienen ciertos temas básicos que comportan, ya que en caso contrario la estructura social carecería de sentido.
Factores que componen la opinión pública
HENNESY, BERNAL
La presencia de un tema:
la opinión pública se forma alrededor de un tema o un conjunto de temas públicos, que se encuentra en el tapete o coyuntura publica, y que ocasiona.La naturaleza del publico:
siempre hay mucho publico, y cada uno esta enfocado en su tema de interés- Complejo de creencias del publico:
se trata de la distribución de las opiniones sobre un tema, las creencias pueden ser excluyentes entre si, por lo que las opiniones están en función de las actividades y experiencias anteriores, algunos temas homogenizan publico y otros no - Expresión de la opinión publica:
es fundamental que la opinión publica se haga sentir, se exprese de lo contrario no tiene sentido. Números de personas involucradas:
esto es directamente proporcional, la opinión publica o el tema será mayor.
Introducción al Populismo
Populista es distinto de popular.
Núcleo Central del populismo:
Apelación AL PUEBLO
Laclau: El populismo es el “pariente pobre” de la Teoría Política, ya que siempre se le ha considerado en forma peyorativa. En su opinión, debería dársele un sentido de mayor nivel, porque hasta ahora se le mira con una categoría menor.
En este sentido y apoyado en la Teoría de análisis de discurso, plantea sobre dudar siempre de aquellos conceptos que mezclen lo descriptivo o lo real con el deber ser. Lo anterior por la subcategoría que siempre se le ha asignado al populismo.
Principales conceptos del populismo
Manipulación
Es un concepto utilizado para peyorizar al populismo. Se define en general como la manipulación de masas por parte de las élites.
Gino Germani: “El populismo no nace cuando hay masas como sujetos políticos, sino cuando hay dominación- subordinación de las élites por sobre la masa que no tiene autonomía.
Carisma:
El populismo implica la existencia de líderes carismáticos, que se comunican con el pueblo fluidamente. Éxito de los movimientos revolucionarios: líder + el pueblo.
Carisma (según Max Weber): Cualidad de una persona individual en virtud de la cual está dotado de cualidades y poderes sobrehumanos.
Populismo según Ludovico Incisa
- “Formulas políticas por las cuales el pueblo, considerado un conjunto social heterogéneo y como depositario exclusivo de valores positivos específicos y permanentes, es fuente de principal de inspiración objeto de constante referencia”
Principales carácterísticas del populismo
- Excluye la lucha de clases.
- No es revolucionario. Pretende cambiar el stablishment o estado actual.
- Prima la distinción entre pueblo y el no pueblo.
No pueblo: Todo lo que esta fuera del pueblo ya sea histórica, territorial o cualitativamente. Ejemplos
– Élites cosmopolitas o imperialistas
– Élites plutocráticas (en función del dinero)
– Movimientos de clases que se mueven por clases (Socialismo, comunismo)
- Populismo e internacionalismo son incompatibles. Por lo mismo rechaza el comunismo y socialismo ya que estas últimas son teorías internacionales.
- El populismo más puro es “mesiánico”. Los cambios son realizados por un líder considerado “héroe”. A este líder lo siguen una elite de “iluminados” o interpretes.
- Eliminación de todo el no pueblo.
Surgimiento del populismo:
Se debe a tres situaciones fundamentales:
- Tensiones entre países más avanzados y no avanzados.
- Tensiones entre sectores internos de cada país más avanzados y no avanzados.
- Dispar desarrollo por sectores diversos.
Análisis del Castrismo cubano
- Se ha alejado de la corriente teórica marxista- socialista y ha adoptado tintes populistas.
- Apoyado este alejamiento además a través del militarismo, que se considera aquella ideología según la cual el ejercito es fuente de toda seguridad (defensa de valores nacionales).
Algunas clasificaciones de populismo de Incisa
Nacional populistas: Nacionalsocialismo y peronismo
Populistas revolucionarios: Castrismo y Estalinismo.
Populismo Latinoamericano
Existen tres detonantes de la aparición de populismo en Latinoamérica:
- Los movimientos sociales y políticos en la transición desde una sociedad agrícola a una industrial.
- Cambio entre un sistema de participación política restringida a uno amplio. Esto significo una rápida incorporación de amplios sectores populares a la vida política de la sociedad. ( Canales institucionales desbordados)
- Élites capaces de manipular a la masa según sus propios fines políticos.
Gino Germani sobre el Populismo Latinoamericano
Establece 2 criterios de aplicación populista.
– Una elite dirigente pertenezca o no a los estratos superiores de la sociedad.
– Aceptación o repudio de esas élites por parte de su clase de origen.
Entrevista a Ernesto Laclau (grandes pensadores del Siglo XX)
Altuser
: Contradicción de clase determinadas por antagonismo. El sujeto político es mucho más complejo. Hay que entender la complejidad del sujeto político más allá de las condiciones materiales, no todo depende de las condiciones económicas o de las condiciones materiales.
Critica de altuser a gramsci.
Gramsci y su tradición, estado integral. Tradición y estudio de las categorías gramscianas.
Concepto de hegemonía con la visión de la Argentina de esa época: la noción de hegemonía tenia una carácterística corporativa desde el punto de vista de filósofos chinos, es la dominación pura y simple, versión de hegemonía ideológica, es la culminación de toda la tradición del historicismo italiano, esta es una visión que tiene poco que ver con la tradición Argentina, estudio de categorías gramscianas en la inserción italiana.
Marxismo latinoamericano con inserciones populares.
Hegemonía tal como la utilizaban los maouistas, hegemonía, dominación pura y simple, hegemonía teleológica, culminación del historicismo italiano.
La hegemonía seria la idea de que una identidad particular asume la representación de una imparcialidad que es diferente de ella misma y una universalización de la particularidad, la idea hegeliana no tiene una forma de representación directa y un objeto sustitutivo asume esta representación.
Influencia Lacaniana.
La historia intelectual comenzó con 3 tradiciones.
Evolución interna del peronismo
El populismo puede avanzar en direcciones diversas. El populismo en un sentido positivo
Populismo
- Construcción frontera social entre lo excluido y el otro.
- El populismo requiere de otras condiciones.
- Hay populismo de derecha y de izquierda.
- Laclau establece el concepto de hegemonía, el populismo debe hacer visible lo excluido, y las demandas insatisfechas. El populismo es el momento de irrupción de lo excluido.
Carácterísticas:
- El populismo debe intentar cambiar lo institucionalmente establecido.
- Transformación del orden institucional.
- Construcción de límites sociales que se construyen en relación al pueblo, destacando el pueblo y los otros.
- Requiere de un líder carismático. Al tener muchas demandas insatisfechas o reivindicaciones, cada una va cayendo más en el vacío, precisamente para hacer de estas demandas un todo más colectivo, cuando esas demandas se hacen visibles, estas se hacen hegemónicas. Estas reivindicaciones no pueden se solucionadas por el sistema democrático. Lo que homogeniza este proceso, es el líder, porque unifica todas las demandas insatisfechas o reivindicaciones que surgen en este momento, esto es la cadena de equivalencia, suma de demandas que provoca un cierto desequilibrio dentro de esta cadena, no importa la especificada de la demanda, el líder da la posibilidad de representar el todo colectivo de demandas insatisfechas, es un ente totalizador de las demandas insatisfechas.
- Neopopuis,