SEO, Motores de Búsqueda y Redes Sociales: Conceptos Clave
Este documento explora conceptos fundamentales relacionados con los motores de búsqueda, el SEO (Search Engine Optimization) y el impacto de las redes sociales en el mundo digital.
Motores de Búsqueda y Algoritmos
- ¿Qué papel juega el ALGORITMO en una búsqueda? El algoritmo determina la calidad de los resultados mostrados por el buscador. Es la parte más importante de los motores de búsqueda.
- ¿Qué es el S.E.R.P.? ¿Cuál es su anatomía? Es la página que aparece tras realizar una búsqueda, donde se muestran ordenados los resultados. Cuanto más se optimiza una web según los criterios de calidad de los motores de búsqueda, más probabilidad se tendrá de posicionar mejor en las SERPs. Su anatomía es:
- Anuncio – La disciplina encargada de la gestión publicitaria es SEM (Search Engine Marketing)
- Resultados orgánicos – La disciplina encargada de trabajar aquí es SEO (Search Engine Optimization)
- Anuncios
- ¿Puedo pagar al buscador por aparecer el primero en los resultados de búsqueda orgánicos? Explica tu respuesta. No podemos pagar para aparecer el primero en los resultados de búsqueda en la sección de resultados orgánicos, ya que el SEO se basa en palabras clave, contenido, etc. Sí podemos pagar dentro del SERP (anuncios).
- ¿Qué son los Resultados de Búsqueda Orgánicos? Son los resultados que aparecen en la SERP gracias al SEO. Las webs que aparecen primeras son las que, por su contenido y textos, tienen más relevancia que las posteriores.
- ¿Qué es el S.E.O.? Es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores. También es frecuente nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine Optimization).
- ¿Qué es el S.E.M.? Es el acrónimo de Search Engine Marketing. Cuando hablamos de SEM nos referimos a campañas de anuncios de pago en buscadores, aunque realmente, siendo puristas, el SEM se refiere a cualquier acción de Marketing dentro de los buscadores, sea de pago o no.
- Si hablo de LINKBUILDING ¿De qué estoy hablando? Es una técnica de SEO que consiste en conseguir que otras páginas web enlacen a la página que interesa para que los buscadores la consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings. La técnica puede hacerse de manera natural, cuando otras webs enlazan sin previo acuerdo por algún hecho o dicho, o bien de manera artificial, cuando se simula que los enlaces se han conseguido de manera natural.
- ¿Qué es la Indexación? Es el proceso mediante el cual se examinan ordenadamente los datos e informes para elaborar su índice, que es el que facilita la búsqueda de información y ayuda a seleccionar con mayor exhaustividad.
- Si hablo del INDEX de GOOGLE ¿de qué estoy hablando? Del índice de Google, donde se almacena la información de las páginas web.
- ¿Sobre qué información se ejecuta el ALGORITMO de un motor de búsqueda? Un motor de búsqueda es un software que localiza contenidos en internet de una forma rápida y eficiente para que luego nos presente los resultados en función de tus peticiones. Para esto, es clave el algoritmo, que dirige al robot o spider, de forma que categoriza la información para luego mostrársela a los usuarios. Estos algoritmos son realmente complejos y sólo los propios desarrolladores saben cómo usarlos. El algoritmo es tan complejo que no sabríamos jamás en qué informaciones se basa. Sabemos algunos datos como las palabras clave, el SEO, el contenido, linkbuilding.
- Dibuja el esquema de funcionamiento de un MOTOR DE BÚSQUEDA. Consta de cuatro partes:
- Un interfaz para el usuario para hacer peticiones de búsqueda
- Un robot o spider que busca la información en Internet
- Un algoritmo que conecta las peticiones de los usuarios con la base de datos
- Una base de datos donde se han indexado los contenidos
Estos serían los pasos antes de que aparezca delante de nuestra pantalla: Crawl Web (es la famosa spider o robot): los motores de búsqueda encuentran la información entrando en una página web, recogen algunos datos, van saltando de un link a otro y navegando por distintas páginas de las que van recopilando datos y con las que alimentar su base de datos. Extract Data: Una vez hecho el Crawl Web, donde se encuentra la información, se creará un índice (index en inglés) con la información esencial de la página web que se almacena en su base de datos y que únicamente será mostrado cuando realicemos una búsqueda en el motor. Normalize data: Cuando sale en nuestra pantalla.
- ¿Qué es el PAGE RANK? Es un algoritmo utilizado por Google para clasificar las páginas web en los resultados de búsqueda.
- ¿Cuándo dos personas diferentes realizan una búsqueda, la S.E.R.P va a ser la misma o distinta? (Razona tu respuesta) La S.E.R.P no será la misma, ya que un motor de búsqueda, aparte de basarse en la petición del usuario, también analizará, a partir de las cookies, cuáles son sus inclinaciones o intereses, de forma de mejorar y personalizar los resultados para esa persona.
- ¿Quiénes son los fundadores de GOOGLE? Larry Page y Serguéi Brin comenzaron Google como un proyecto universitario en enero de 1996.
- ¿Qué papel tiene la SPYDER dentro del proceso de búsqueda? La SPYDER es el primer paso y sin este, no habría ninguno más. Es la encargada de viajar por todas las webs e ir procesando la información y links que encuentra en su paso, va saltando de link en link para que luego se forme una base de datos, el index, con la intención de dar al usuario un mejor contenido categorizado.
- ¿Qué es el ÍNDICE ALEXA? Alexa Internet, Inc. es una subsidiaria de la compañía Amazon.com con base en California. Es conocida por operar el sitio web alexa.com que provee información acerca de la cantidad de visitas que recibe un sitio web y los clasifica en un ranking. Recoge información de los usuarios que tienen instalado Alexa Toolbar, lo cual le permite generar estadísticas acerca de la cantidad de visitas y de los enlaces relacionados. Alexa también proporciona una gráfica donde se puede apreciar perfectamente el crecimiento/decrecimiento de las visitas a una página web, además de la información diaria (solo las 100 000 primeras páginas de la clasificación), media semanal y media de los últimos tres meses.
- ¿Qué es el FAVICON? Es el icono que aparece en la pestaña del navegador junto al título de la página web.
- ¿Qué es DMOZ? DMOZ (también conocido como Open Directory Project) fue un directorio web multilingüe de contenido abierto, mantenido por una comunidad de editores voluntarios.
- ¿Qué son los backlinks y qué peso tienen en el SEO? Los backlinks son enlaces que apuntan a tu sitio web desde otros sitios. Son un factor importante en el SEO, ya que indican a los motores de búsqueda que tu sitio es relevante y confiable.
Web 2.0 y Redes Sociales
- ¿Qué es la WEB 2.0? Web 2.0 es un concepto que se acuñó en 2003 y que se refiere al fenómeno social surgido a partir del desarrollo de diversas aplicaciones en Internet. El término establece una distinción entre la primera época de la Web (donde el usuario era básicamente un sujeto pasivo que recibía la información o la publicaba, sin que existieran demasiadas posibilidades para que se generara la interacción) y la revolución que supuso el auge de los blogs, las redes sociales y otras herramientas relacionadas. La Web 2.0, por lo tanto, está formada por las plataformas para la publicación de contenidos, como Blogger, las redes sociales, como Facebook, los servicios conocidos como wikis (Wikipedia) y los portales de alojamiento de fotos, audio o vídeos (Flickr, YouTube). La esencia de estas herramientas es la posibilidad de interactuar con el resto de los usuarios o aportar contenido que enriquezca la experiencia de navegación.
- ¿Por qué podemos decir que la WEB 2.0 es una revolución? Podemos decir que es una revolución porque el usuario pasó de ser un elemento pasivo a ser el que controlaba la información y las opiniones de respectos aspectos. Las marcas comenzaron a perder poder en internet, ganándolo los usuarios quienes dominaban a las marcas.
- ¿Por qué podemos decir que la WEB 2.0 supone un “empoderamiento del usuario”? Porque el usuario tiene más control sobre la información y puede interactuar y crear contenido.
- Explica el concepto de la BALANZA 2.0 Con la revolución en internet, con la web 2.0, unos ganaron y otros perdieron. Alumno profesor…
- ¿Por qué decimos que las REDES SOCIALES son de “toda la vida”? Porque el hombre siempre ha tenido una necesidad de socializar, por lo que desde la antigüedad los humanos se han juntado a otros para expresar su opinión y sentirse aceptados.
- ¿Qué tiene que ver ARISTÓTELES y las REDES SOCIALES? Aristóteles defendía que el ser humano es social por naturaleza y necesita vivir en sociedad para sentirse aceptado. Las redes sociales cubren esta necesidad, ya que las personas se relacionan entre ellas con estas redes y hacen que se sientan que forman parte de ello y se sienten aceptadas.
- ¿En qué se diferencian las Redes Sociales de Internet de las del mundo físico? Tienen un número mayor de conexiones, ya que puedes hablar con diversas personas a la vez. También destacan porque no es necesaria su ubicuidad espacio/tiempo y que la relación que se forma es a través del contenido que perdura en el tiempo. Además, estas redes tienen un mayor alcance y permiten una mayor conectividad.
- ¿Por qué las Redes Sociales son un fenómeno de estudio en Marketing? Porque el uso de las redes sociales es masivo, por lo que tiene un mayor alcance de forma más sencilla.
- Si soy usuario de Redes Sociales… ¿me puedo considerar un medio de comunicación? (Razona tu respuesta) Sí, que se puede considerar como un medio de comunicación, ya que es capaz de atraer a una audiencia a través del contenido que genera en las redes sociales. Cada usuario comunica lo que él desea a su audiencia, que tiene una respuesta ante este contenido.
- ¿Qué es la teoría de los “6 Grados de Separación? Es una teoría que intenta demostrar que cualquiera en la Tierra puede estar conectada a cualquier otra persona del planeta a través de una cadena de conocidos que no tiene más de cinco intermediarios (conectando a ambas personas con solo seis enlaces).
- Explica el factor de “conectividad” en las redes sociales La conectividad en las redes sociales se refiere a la capacidad de conectar con otras personas, independientemente de la ubicación geográfica.
- Explica el factor de “relación a través de contenido” en las redes sociales En las redes sociales, nos relacionamos principalmente a través del contenido. Este contenido es la forma en que nos ve el social media.
- Define el Social Media Los medios de comunicación sociales o simplemente medios sociales (social media en inglés), son plataformas de comunicación en línea donde el contenido es creado por los propios usuarios mediante el uso de las tecnologías de la Web 2.0, que facilitan la edición, la publicación y el intercambio de información.
- ¿Qué hace diferente a los medios sociales frente a los medios convencionales? Que los medios sociales están mucho más atomizados que los medios convencionales, pero ganan en credibilidad y en tiempo de exposición.
- ¿Por qué es importante el “RT” o el “LIKE” en las redes sociales? El RT (retweet) y el LIKE son importantes porque indican la interacción y el interés de los usuarios en el contenido, lo que puede aumentar su visibilidad y alcance.