Unidad 8 los medios de comunicación

-Modelo propagandístico-dialógico de la comunicación política:

Las observaciones y las precisiones sobre la naturaleza del espacio público  moderno nos permiten encuadrar la definición de comunicación política en un contexto dinámico, es decir, en un esquema relacional entre los actores del escenario político moderno: instituciones políticas, medios de comunicación y ciudadanos. Así pues, los medios no son el espacio público; contribuyen a crearlo, son uno de sus principales motores, pero su actuación viene a sumarse a la actuación dialógica de los otros dos actores (ciudadanos y política). Las instituciones políticas, ya sean el gobierno, los partidos, los líderes o los candidatos de las elecciones, interactúan con los ciudadanos y éstos con las instituciones políticas: de la comunicación <<inmediata>>  surge un espacio compartido. Los actores políticos también establecen relaciones de comunicación con el sistema de los medios y viceversa, lo que da origen al espacio comunicativo. Los medios, a su vez, se relacionan también, predominantemente con una comunicación en sentido único, debido a su naturaleza <<masiva>>, que se materializa en un espacio comunicativo de tipo informativo.

Todo esto constituyen una red de intercambios de índole política, es decir son comunicación política. Cuando el intercambio comunicativo implica al mismo  tiempo a los tres actores de la palestra política, constituye la comunicación político mediatizado. Podríamos considerarlo el modelo propagandístico-dialógico de la comunicación política, puesto que la sitúa en un proceso más amplio de interacciones discursivas entre todos los componentes del espacio público político, del espacio público medíático y de la sociedad civil. En este modelo la comunicación (política) de los tres actores se produce en la interacción que establecen cada vez con uno u otro actor.
El papel de los medios de naturaleza <<accidental>> comparada con la presencia de los otros dos actores. Es como decir que los medios son, determinantes, pero sólo hoy.

-Modelo «medíático» de la comunicación política (Mazzoleni, 2010):

La mediatización de la política, es en la cual  la actuación política pública se produce en la actualidad dentro del espacio medíático o depende en una medida significativa de la actuación de los medios. Los sujetos políticos, las instituciones, las fuerzas políticas, los líderes y los candidatos, se comunican entre sí y con los ciudadanos-electores y viceversa en un contexto medíático. Los medios proporcionan los canales o actúan como tales entre los actores, hacen las veces de plataforma de la actuación política y al mismo tiempo son interlocutores de ambos actores, condicionan la naturaleza de sus relaciones y obligan a las instituciones, a los partidos, a los líderes y a los ciudadanos a adaptarse a la lógica que gobierna la comunicación de masas.

-Efectos y rituales políticos 

**A: Efectos de personalización de la política: EEUU,Reino Unido.

*Mayor grado de personalización; *Sistema de los partidos políticos: débil. *Videopolítica. *”Personal presidente”. *”si no se convierte en estrella no existe”

**B: Efectos de “liderización”: *Personalización del liderazgo. *Vinculación con el efecto de personalización. *A veces, fruto de “factores constitucionales” (Cavalli, 1992): EEUU, Francia. *Sistemas presidenciales de elección directa. *Mitterand 

**C: Efecto de selección de las élites políticas: *Los rituales políticos(Comparación con rituales religiosos)*Definición: “actividad regulada, de naturaleza simbólica, que concentra la atención en objetos cognitivos y afectivos a los que conceden un significado especial” (Lukes, 1977)

**D: Usos de los rituales políticos:*Para activar la solidaridad (integración social). *Para mostrar poder. *Para construir el significado. *Para destruir la imagen pública (de un enemigo) 

-Las elecciones como un ritual:
Acto simbólico (marcar con una X; las urnas, objeto sagrado)*Los gestos rituales: Bossi ordinario

-Los escándalos como rituales políticos: Conclusiones: modo tangible, visible e incluso teatral para competir por el poder. (Mazzoleni). El simbolismo político: intercambio de significados y valores.

-Antecedentes: *EEUU principios del s.XX, las campañas obtienen un carácter mercantil (coger tácticas de otros campos). *Reino Unido, packaging politic. Introduce este nuevo nombre para describir lo mismo.  *Francia años 60, el verdadero marketing político a partir de las elecciones de 1994. 

-Diferencias entre marketing político, electoral y social.

*Marketing político: Actividad de comunicación durante la legislatura. Consolidar posiciones. *Marketing Electoral: Comunicación persuasiva. Ganar votos. *Marketing social: campañas de comunicación para sensibilizar a la opinión pública. Problemas de interés social.

*Definición de marketing político-electoral. Conjunto de técnicas para favorecer la adecuación de un candidato a su electoraco, dar a conocer al candidadato, optimizar el resultado y crear las diferencias.

*Definición de estrategia: Compaña de notoriedad y la campaña electoral derivan en un análisis del objetivo: Investigación de mercado, sondeos, etc. Un análisis de la competencia. Y un análisis de los medios disponibles. Esto elabora la comunicación: elección de los medios, issues, imagen. Actuación en el campo: control continuo y posibles correcciones.

-Técnicas tradicionales: *Interactivas: contacto directo del candidato con sus partidarios: puerta a puerta (saludar dando la mano, imagen del político cercano), cenas (para recogidas de fondos, por ejemplo), comités de apoyo, encuentros con grupos y movimientos, mítines en la calle. *Unidireccionales: suelen ser escritas: prensa para uso de los militantes, prensa para la propaganda exterior, el cartel, el merchandising (pegatinas, banderas, gorras, etc). 

-Técnicas audiovisuales: Anuncios, debates, talk-shows, programa de análisis e incl. De entretenimiento.

-Técnicas del marketing directo: *Mailing;*Telemarketing;

-Asesor político: Los protagonistas ocultos, también llamados spin doctors, media adviser, campaign mánager. El primer caso de asesoría política profesional se remonta a 1934 durante la campaña para el cargo a gobernador por California. Agencia Whitaker y Baxter creada para ocasión (presta servicio para el candidato republicano). 

-Estrategia de imagen: Se trata de crear una imagen propia, exclusiva para cada uno de los políticos teniendo en cuenta diversos elementos. Dentro de los equipos de asesoría se formaran los equipos de gestión de la imagen y es a partir de este momento cuando empiezan las verdaderas guerras de imagen. 

-La gestión de la imagen. **El caso Mitterrand:*Asesor el publicista Jacques Séguéla: *Personalización del liderazgo político; *El look; Los zapatos de Theresa May, 2003, representante del Partido Conservador, los tories. Presidente Tony Blair.